请明星 打网球 基金跨界营销玩过火

　　请明星 打网球 基金跨界营销玩偏激

　　文 | 本刊记者 梅敏

　　时至年尾，恰是基金公司结构营销的关头阶段。在今年的弱市行情下，年夜都新发基金的募集规模年夜不比往年，新基金数目持续增添的同时，平均募集份额却在同比下降。为摆畅发卖困局，基金跨界营销等立异型营销体例已在业内渐成天色，形成了百花齐放的态势。

　　基金营销“百花齐放”

　　去年，鹏华基金为配合中证500指数基金刊行，推出的“两个伍佰”主题营销勾当，在投资者中留下了深刻印象。它邀请歌手伍佰助阵，初度实现了金融界与娱乐圈的联动，成为基金跨界营销的先行官。与此同时，基金业百家争鸣，各类营销体例百花齐放。

　　嘉实基金(博客,微博)以“白金赞助商”的身份，赞助中国网球公开赛，时代举办渠道网球嘉韶华，邀请重点投资者到现场不美观赛；富国基金(博客,微博)环绕奢嚣张品基金，开展了“全国奢嚣张品寻宝之旅”，举办竟猜及沙龙勾当，并为低碳环保基金进行“万人共植公益林”勾当，采办基金即捐钱公益植树；海富通基金总司理田仁灿出书《这样投资更幸福》，为投资者培育幸福投资理念；上投摩根底金在全国年夜规模推广“喝超值七喜，赢超爽基金”勾当，采办七喜“揭盖赢”饮品，赢取上投摩根4999元货泉市场基金……各类立异体例成为基金营销的新宠，涉及分歧行业和规模，心思都是寻找新契机。

　　基金公司：另辟门路非作秀

　　营销勾当热闹不凡，却并未是以获得普鄙柩缟，有人认为基金公司与其他行业存在较着鸿沟，部门跨界营销有作秀嫌疑。

　　以鹏华基金为例，鹏华中证500指数基金虽邀请明星助阵，但现实募集规模并不如人意，仅发卖26.3亿元，与同类基金对比，处于中等水平。同样，年夜搞立异营销模式的富国基金，旗下富国奢嚣张品QDII基金，仅募得3.73亿元，被媒体称只够买3000个LV包。不外，接管察访的多家基金公司暗示，新的营销体例并非作秀，而是与公司品牌培植互相关注。

　　上投摩根底金绑着消费品上架，操作喝七喜揭盖赢的体例，赢取基金份额，相当于采办基金的资金为公私行掏腰包，以奖品的形式送给了投资者。其市场部人士暗示，因为恰逢公司成立7周年，联袂七喜，一方面为品牌形象做宣传，激发投资者积极性与认同感，另一方面也为喜庆周年。

　　基平易近：能赚钱才是王道

　　基金公司年夜玩跨界营销，基平易近之中有叫好之声，也有否抉择见。

　　部门基平易近认为，花年夜量资金做营销，如不美观收不到任何成效，也算是一种华侈。基平易近关心的不是哪一家基金公司卖基金更负责，而是认购的基金到底能不能赚钱？

　　营销专家暗示，营销立异当然主要，但投资业绩步崆最主要的焦点竞争力。投资者是否对这种新奇的营销模式买账，才是基金公司能否持续营销的关头，它说到底，仍是业绩为王。