不惧亏损继续圈地 视频网站激拼版权+社交网络

　　短短几日，三家在美上市视频网站的财报显示，成长7年之久的视频巨子们仍处于吃亏漩涡。

　　18日，优酷发布财报显示，优酷网净吃亏4750万元 (740万美元)，同比降低11%。

　　就在此前，土豆网的财报显示，土豆网今年三季度净利润5250万元。但不计入股权奖励撑持削减的3250万元以及7560万元的认股权证公允价值变换，调整后，土豆网净吃亏5560万元，环比降低30%。而另一家在美上市视频网站酷6网则显示净吃亏8200万元，环比降低39.8%。

　　而这涓滴没有晃悠视频年夜佬们对视频“钱景”的抉择信念。优酷网首席财政官刘德乐、土豆网CEO王微均暗示2012年将加年夜投入以保证市场据有率。

　　版权计谋差异化凸显

　　事实上，一年一度的视频网站平台计谋会几乎成为各视频网站招商的一个有力筹码，今年也不破例。

　　11月7日，搜狐视频COO刘春在其2012年内容计谋发布会上暗示，搜狐视频将继续执行年夜剧策略，热播年夜剧占明年热播剧总数的80%。

　　随后，18日优酷发布2012年平台策略声称优酷将在内容储蓄、收入水平、用户数目等各个维度进一步拉开与竞争对手差距。此鱿脯在内容的电视剧方面，优酷将推出22部独家顶级年夜剧，200多部热播剧，囊括所有顶级剧目以及80%以上国内新剧。

　　《每日经济新闻(博客,微博)》注重到，短短几句话却潜匿着各家来年对于视频版权计谋的差异。

　　对于搜狐视频而言，热播剧的独家策略是其计谋的焦点，今年，搜狐视剖ё嬴以3000万元拿下《还珠格格3》的新媒体独家版权，尔后进行了版权分销。

　　在刘春看来，拥有独家权就有了发卖权和话语权，这就意味着搜狐视频可以选择跟什么样的视频网站共享，跟什么样的视频网站合作，而这对搜狐的矩形营销也供给了很好的基本。

　　而优酷并不热衷于热播剧的独家版权，对于优酷而言，似乎更垂青的是电视剧的版权笼盖以及若何更低成当地获取版权。据优酷方面透露，其版权投入仅占整体成本的25%。

　　优酷总编朱向阳对《每日经济新闻》暗示，优酷年夜不推崇和主张做独播，经由过程采办独家剧进行版权的分销也并非是优酷的拿手。此次22部独家剧相当于优酷明年的22张牌，至于是独家播放仍是版权分销此刻还未便利对外发布。

　　与优酷和搜狐视频对比，土豆网CEO王微对于版权的采办计谋已经起头调整，并显得相当“谨严”。

　　王微暗示，今朝少少数的电视剧属于独家内容典型畴，是以几乎所有视频网站都能获取这些内容。然而今朝市场膳缦慊有哪家视频网站可以拥有全数内容，是以视频网站之间有年夜量内容合作。

　　“土豆与乐视合作，土豆不仅会节约内容成本，同时将有益于增添双方的内容版权市场份额。”王微暗示，土豆网首要考量投资回报率，而不是独家内容权力。

　　《每日经济新闻》年夜乐视网(300104,股吧)获悉，今朝乐视网拥有未来1~2年的157部独家剧，这对于土豆而言，可以年夜年夜降低其在版权方面的投入。

　　据搜狐公司副总裁、搜狐视频CEO邓晔透露，各家视频此刻根基把2012年将要编播的优质内容采购得差不多了，今朝搜狐视频已经起头启动2013年的独家内容。

　　刘春暗示，搜狐视频将投入亿元用于原创廉价，连发十档栏目，周全睁开差异化竞争。他认为未来廉价剧最首要不是分摊采购电视剧的成本，而是试探新的空间和新的样式。

　　对此，业内助士指出，跟着优酷网、土豆网、搜狐视频三家位列国内第一阵营视频网站的优势持续扩年夜，其竞争的差异化之路也已悄然睁开，作为独家资本且模式不成纯挚复制的廉价栏目，也已成为几家网站之间的焦点竞争力。

　　社交收集成为流量新来历

　　除了视频网站的版权内容采购之外，视频网站更正视的依然是市场据有率。

　　优酷CFO刘德乐强调，优酷未来计谋重点仍是压服性的市场据有率，未来4个季度仍是首要会投入，搜罗带宽、人员、手艺、版权方面，盈利并不是首要意图。

　　王微也不甘示弱，亮相“2012年的计谋重点是增添网站流量及收入的市场份额”，并强调“土豆网要加速崛起”，“总体地位能持续向前”。

　　据刘德乐透露，优酷运营成本的增添也给优酷带来了流量上的增添。与上个季度比，优酷流量增添了22%~24%，播放量比去年增添了50%，播放时长的增添，则比去年增添了70%~80%。

　　流量的增添也给优酷带来了精采的收益，财报显示，2011年第三季度优堪?骰营收（netrevenues）为2.63亿人平易近币（4120万美元），较2010年同期增添129%，据刘德乐透露，今朝优酷的收入绝年夜部门依然为广告收入，收费等其他营收仅为1%。

　　而对于明年广告是否涨价，优酷副总裁董亚卫则暗示，优酷正在拟定策略，会按照售卖率搜罗用户的快乐喜爱水平进行一些调整，不必然会涨也有可能会降，具体若何会在年尾发布。

　　此前，按照comScore的数据显示，今年7月Facebook已经成为美国第三年夜视频网站，各种现象剖明，社交收集分享已经是视频不美旁观的主要进口，社交收集已经成为视频网站赛马圈地获得流量的新进口。

　　8月30日，新浪以6640万美元采办了土豆9.05%股份；9月27日，人人网以8000万美元现金全资收购56网；10月31日，腾讯入资欢快网；11月2日，搜狐视频与MSN中国正式告竣视频营业计谋合作伙伴关系。不到3个月，4贫旧手法件折射出社交收集已经获得了视频网站的青睐，越来越多的视频网站但愿经由过程社交收集获取用户流量。

　　一位不愿意透露姓名的某视频网站高管对《每日经济新闻》暗示，今朝国内视频网站真正自有流量不足10%，30%~40%来自搜索，然而，因为搜索引擎巨子的原因，此刻来自搜索引擎的流量仅为20%。

　　这也意味着，视频网站急需新的流量进口以便获得更多的用户。不外上抄成本合作是否成功还有待进一步不雅察看。

　　王微暗示，按照土豆网不美观测的数据显示，今年6月到9月土豆视剖ё仝微博上的点击量增添了234%。

　　另一方面，《每日经济新闻》体味到，此次MSN与搜狐视频的计谋合作，搜罗良多细节还有待敲定，首要搜罗账户若何打通，双方资本若何共享，是否涉及现金生意，以及未来的商业模式和洽处分成模式沟通。

　　刘春对此暗示，社交收集是搜狐视频的一种考试考试，至于成长的结不美观若何，今朝双方也正在试探之中。