银行卡跳出“地界”抢客户 竞争开始转移向互联网

　　记者 张丹丹

　　本报杭州2月28日讯 招商银行(600036,股吧)、安然银行、上海农商行、江苏银行……用户在网上初度使用这几家银行的银行卡进行支出宝推出的快捷支出，就能享受九折到八五折不等的优惠。而农业银行等国有银行也已经酝酿此事。银行线下运营竞争起头转移到互联网。

　　每周一，招商银行和天津银行借记卡城市推出购物打折的勾当，历史上初度使用招行借记卡快捷支出的用户能够打9折，10元封顶。而3月10日之前，安然银行信用卡用户初度使用快捷支出网上付款，满100元可以减5元。此外，中信银行(601998,股吧)、江苏银行、南京银行(601009,股吧)、晋商银行、泰隆银行等银行也陆续推出过网上购物打折勾当。

　　银行经由过程网购打折吸引客户、部署线上经营，与网购日益普及慎密亲密相关。发芽拜访机构艾瑞咨询发布的数据显示，2011年中国收集购物市场规模达到7735.6亿元，已经占社会消费品零售总额的4.3%。对比线下，网上消费的整体单笔金额仍然偏低，如不美观以消费笔数计较，网上消费量占用户日常消费的比重还要更高。

　　同时，网上支出市场的成长也为银行供给手艺支撑。2011年，支出宝、银联等纷纷推出快捷支出，用户无需开通网银，只要拥有相关银行的银行卡就能便利地完成付款，各年夜银行的网上支出体验获得统一，网上消费的用户群获得年夜幅扩展，这也为银行开展线上运营供给了基本。

　　易不美观国际剖析师张萌介绍，银行触网年夜军根基遵循了由小及年夜的原则，一些区域性商业银行率先发现了其中的机缘，全国性股份制银行和国有年夜行则紧随厥后。但对比线下市场，互联网是一个没有空间限制的市场，这需要银行在运营上有全新的思维。“以往银行的推广勾当可能是以区域为单元的，但互联网上的运营需要全国规模内的统筹，这需要更高层面的正视。针对分歧的方针，可采用的运营体例也需要不竭试探和完美。”