广告宣传要牢牢把握正确舆论导向

坚持正确舆论导向，是新闻舆论工作的核心和灵魂。在2月19日举行的党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记发表重要讲话指出，新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。同时，习近平总书记还专门指出，新闻报道要讲导向，副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向。

作为教育媒体广告宣传工作者，我们学习这些重要指示，就是要深刻地认识到，广告宣传工作是新闻媒体事业发展的重要组成部分，一样要牢牢坚持正确舆论导向。广告宣传通过新闻媒体向大众进行传播，其内容、品质和价值导向同样影响着社会风气，影响着广大受众，更会对青少年一代价值观产生不可忽视的作用。因而，广告宣传工作要始终坚持弘扬社会主义核心价值观，处理好社会效益和经济效益的关系，处理好新闻宣传和广告经营的关系，始终把社会效益放在第一位。为此，中国教育报刊社广告策划中心在今后工作中，要坚定不移地贯彻落实习近平总书记重要讲话精神，努力做到以下几点：

一是进一步严格内容把关，牢牢把握广告宣传的正确舆论导向。多年来，报刊社广告经营工作始终坚持将社会效益放在首位，赢得社会各界的赞誉。下一步工作中，我们要更加增强广告宣传工作的政治意识，在经营工作中严把广告资质和广告内容审核关，坚决杜绝虚假广告和不实宣传；始终坚持宣传党的教育方针政策，坚决杜绝不符合教育规律、违背党的教育方针的不良宣传，真正把住舆论导向的每一个关口。

二是进一步唱响主旋律，切实向社会传播教育正能量。作为党的教育媒体，经营部门要积极创新思路刊发公益广告，主动承担社会责任，宏扬社会正能量。下一步要继续坚持这些好的做法，让广告宣传也唱响教育好声音、传递教育正能量。

三是进一步加强人才管理，真正让自己成为党和人民放心的广告宣传工作者。新闻单位必须加强对媒体经营工作的管理，加强对经营人才的培养和管理。广告宣传人员必须坚守职业操守，严格坚持采编和经营两分开，坚决杜绝有偿新闻，自觉抵制虚假宣传、低俗广告；防止媒体被商业机构利用，更不能经济利益至上，为了经济利益使媒体广告失去了正确的导向。在广告宣传工作中，真正做到诚信经营，守法经营，不断把党的媒体做大做强，为提高教育新闻舆论工作的传播力、引导力、影响力、公信力发挥积极作用。