适应形势发展创新传播手段

值得注意的是，习近平总书记去三家中央媒体进行调研时，重点参观了这些媒体的融媒报道和新媒体中心，他还分别通过音频、视频等新媒体形式，与一线记者和群众，以及读者大众交流谈心。相关内容很快在互联网上传播，网友们互动活跃。

可以看到，新媒体时代，一方面，传播速度远远超过以往；另一方面，互联网时代每个人都是新闻现场的见证者、记录者和发布者。

——以颠覆性创新介入民间舆论场，新媒体更要讲党性。当前的现实生活中，实际存在着两个“舆论场”：一个是日益强大的民间舆论场；一个是主流媒体着力营造的舆论场。而主流媒体正在转型和发力的新媒体舆论，使“两个舆论场”有了打通的可能性。新媒体舆论更要讲党性和导向。越是众说纷纭，越需要弘扬主旋律，传播正能量，让党的主张成为时代最强音。

——尊重新闻传播规律，努力实现分众化传播。习近平总书记在强调新闻舆论工作要坚持党的领导、坚持正确政治方向的同时，指出要尊重新闻传播规律，同时要适应分众化、差异化的传播趋势。个性化服务和分众化传播对新闻媒体提出了更高的要求。一方面，先进的技术手段帮助今天的媒体能更好地抵达用户；另一方面，媒体必须更好地了解和满足用户的需求，才可能真正抵达用户、影响和引导用户。

——坚持以人民为中心的工作导向，深入了解用户需求。习近平总书记提出的“坚持以人民为中心的工作导向”，其实质是要求我们增强用户意识，坚持用户至上，重视用户反馈，加强与用户互动，及时把用户的需求、意见落实到报道中来，让报道真正对用户有效用、有价值。从这个角度讲，媒体不能自娱自乐、自吹自擂，报道是否有用，要让读者和用户说了算。尤其要建立以大数据为基础的用户系统、内容资源系统和评价体系，通过大数据分析，了解用户需求、提高效果评价，提高传播资源的利用效率，寻找更有效的传播方式与渠道。

——创新传播方法和手段，跟上“大数据新闻”快车。今天这个时代，是移动互联时代，更是大数据时代。传统的新闻传播形态和格局正在经受“大数据”的深刻影响。与此同时，大数据在新闻业界产生的巨大价值，正被广泛认可和追求。我们不再需要把新闻分析建立在少量假设的基础上，让数据发声、以直观的形式呈现数据，往往是比文字报道更高效的信息传播方式。借助大数据技术，可对相关数据进行深入挖掘、分析、整理，在此基础上形成的新闻报道会更具有说服力，更适合受众的需要。