商家是如何把你的孩子当做目标的-学龄前-家庭教育

　　你可以向你的孩子提出以下几个问题来深入剖析广告。

　　● 商家真正卖的是什么？是卖产品还是在卖和产品有关的形象。

　　● 这个广告是不是在利用人类的弱点？比如虚荣心、贪欲、贪心、骄傲、嫉妒或强烈被他人接受的需要。

　　● 有什么目的？是不是印刷太精美或者免责声明太隐蔽？这些都可能说明这个广告不是真的。

　　● 为什么一些广告要让顾客“先购买，后付款”？时间长了花费会是多少？

　　● 我真的需要这个商品吗？还是商家要挖掘新的市场需求？广告常常会让人们为自己的口臭、快要秃顶或电话掉线而感到不安。广告会人为地制造出一种恐惧，只有他们的产品和服务能将之消除。

　　● 什么信息是在广告之外而还有没有被我们注意的？比如，除了价目表上的价格，某些汽车要比一般的汽车花费更多的保险费用和维修费用。

　　指责广告，抱怨它把我们诱惑了是没有意义的。我们要武装好自己和孩子，以质疑的精神剖析广告。商家们操纵的就是人们的不安全感。他们鼓励人们攀比，(我比隔壁的人相比，是差不多？还是比他好？)这会让人们感到不知足。

　　我们要给孩子正确的引导，让他们撇开广告传达的信息，明白真正重要的道理。

　　凯撒家庭基金会的报告中有一则好消息，孩子们说，他们的父母对他们影响很大。如果父母主动和孩子交谈并教导他们如何解决困难，孩子们在遇到问题的时候会更愿意向父母寻求建议和帮助。

　　问题就是，你对孩子的影响是什么类型的？

　　当你装做没看见不健康不文明的内容的时候，或者忽视低俗信息的时候，你的孩子就会把你的沉默认为是对这些内容的认可。如果你会花60美元去买最近的电子游戏，或者给你10岁孩子钱让她去买暴露低俗的衣衫，你就不是好的父母。

　　在商场看到维多利亚的秘密的产品广告时不要默不作声地走过。要告诉你的孩子那为什么是不对的。让你的孩子自己指出那些吸引他们的电视节目和电影存在什么问题。要弄明白他们在想什么——这样才能激发孩子和你进行一次谈话并能有机会了解你的想法——以及为什么你那么想。

　　我的观点

　　我最近对我的专栏读者询问了他们是如何处理广告问题的。以下是一位母亲的回答：

　　“对付物质主义、性欲主义和缺乏尊重的行为最好的办法就是——限制看电视的时间。我和我的丈夫有两个办法。第一，在孩子小的时候，只能得到父母许可后才能看电视，我们会规定看多长时间(每个孩子每天可以看半小时节目——前提是经过我们的许可)。我们主张看PBS的节目，即使偶尔节目里一些人的发言是有问题的，但是这个台没有广告。当他们长大些可以看商业电视台的时候，我使用了我妈妈的一个办法——我和他们一起看，并对一些表面华丽的商业陷阱进行一番嘲弄。当我看到售卖‘自动削皮机’的广告很糟糕的时候，我就会说，‘孩子，那位女士都不会削萝卜，是吧？你们可得比她会削皮啊。’过一阵子，孩子们就会开始注意并做些评论了——再过一阵子，他们就会主动向你表达他们的想法了。他们对广告开始变得审慎了。

　　另一个母亲这样写道：

　　“我向我的孩子解释说广告是厂家、政治家们花钱做的，他们是为了让人们做某些事情。看了大多数广告之后，我的孩子们会想花钱买，或者求我让我给他们买！我会认真地向他们解释广告就是要在他们心里引起欲望——让他们觉得强烈需要某样东西，他们会马上拿起电话买那个商品。在他们看电视的时候，我问道，‘那个公司在卖什么产品？这个广告让你感觉如何？’接着问，‘在你看广告之前也很想买吗？’我还会竭力告诉他们电影和电视节目也在卖东西——主要向人们推销思想理念。他们通常会通过一些感人的故事让观众(我的儿子和女儿)感觉想继续看。我还说人们看的电视节目越多，电视台就会收到越多的广告费——所以归根结底他们是要挣钱的。不过我也会告诉他们看一些纯娱乐商业节目或者故事讲述节目是没问题的——这样的节目都有真正的议题。”

　　立即行动

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　　从今天开始，我不再允许商家操控我的孩子们，不再允许他们侵蚀我的价值观。我要开始问我的孩子一些具体的问题，以帮助他们剖析媒体和广告要真正传递的信息是什么。

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