iPhone5毛利率409%？卖5千是在坑中国？

　　近日，有媒体曝出“猛料”：iPhone5的零配件成本只有1039元，“毛利率”高达409并认为苹果公司通过iphone5如此高的售价从榨取了大量利润。

　　虽然曝出这些数据的媒体自称要“直击苹果的傲慢与偏见”，但却在报道中忽视了一些基本事实和经济常识，苹果手机真的坑了国人吗？

　　一部iPhone的成本和利润到底是多少？

　　iPhone5毛利率高达409想当然，成本远不止物料清单那么简单根据这次报道源头的说法：“第三方调查的数据显示iPhone5的整机成本只有1039元，但它在市场的售价最低也要5288元，毛利率高达409”并以此佐证苹果在中国的“傲慢与偏见”。

　　但事实上，仅就毛利率的概念看，这个数据就已经错了。根据毛利率的概念，毛利率的计算公式是：（销售收入－销售成本）/销售收入×100Ｓ捎谠诠?街校?肿右欢ㄐ∮诘扔诜帜福??悦??实氖?狄欢ɑ嵝∮诘扔?00能得出409数字必是乌龙。

　　iPhone5的成本及利润分布

　　撇开原始报道对简单财务概念的误用，进一步深究还可发现：“iPhone5成本是1039元”的表述也是偷换概念，把所谓的“物料成本”等同于了“全部成本”。对iPhone5这类科技产品，“物料成本”只是全部投入的一部分（iPhone5的物料成本占全部成本的50，研发、管理和营销等也都会消耗大量资金。举一个例子，一款精心研发设计的付费手机应用软件（APP）的销售价格在几元到上千元不等，但如果单纯考虑物料成本，在线下载一个应用的成本完全可以忽略不计。

　　事实上，iPhone5的真实成本和利润的数据也并非无迹可寻。根据独立市场调查机构Asymco的分析，平均下来，一部iPhone5的利润率不会超过48每一部iPhone5的成本除了物料外（物料包括电池、屏幕、储存设备和摄像头等硬件），还包括研发、包装、专利权费用、物流、运营和行政成本等等。其它的独立调研机构，诸如UBM TechInsights和iSuppli也得出了和Asymco相似的结论，证实了这一数据的准确性。

　　需要补充的是，虽然在这份清单中，iPhone5的研发成本不足收入的2但苹果公司对研发的重视程度却要远超2个数字。苹果常年保持在全世界研发投入最高的20家公司的榜单中，仅在2012财年就花费了34亿美元的研发费用，其相对较低的研发占比完全得力于成功的成本控制和大额的营收稀释。对旗下产品iPhone5处理器A6的研发投入就是个例子，苹果公司为了开发A6，不但斥资1.2亿美元收购芯片设计公司Intrinsity，还在之后投入了4亿美元进一步研发。

　　【环球网综合报道】据法新社（AFP）11月12日援引媒体消息报道，苹果公司（Apple）10月因使用联邦铁路（SBB）车站的着名时钟设计而向该铁道部支付了2000万瑞士法郎（约合人民币1.32亿元）的使用许可费。苹果公司未经授权擅自在新系统中使用该设计，SBB公司认为苹果涉嫌抄袭。

　　根据《每日导报》（Tages-Anzeiger）中多位匿名人士提供的消息，苹果公司于10月发表声明称，为继续在该公司平板终端“iPad”和智能手机“iPhone”中使用SBB的时钟设计，将一次性支付其2000万法郎。

　　SBB公司曾于9月称“希望听取苹果公司方面的解释”。

　　其他评论：苹果公司因抄袭赔付联邦铁路1.32亿元

　　图为联邦铁路（SBB）车站的著名时钟设计。

　　10日，曾有媒体提出就此事对SBB提出采访请求，却遭到了对方拒绝。不过，SBB发言人就9月份对法新社的采访发表声明，称为了了解苹果为什么在iSO6系统中盗用SBB的着名设计，接下来将会和苹果公司见面会谈。

　　该发言称，“比起对该设计使用费的要求，我们更希望了解苹果为什么要用这个Logo”，并表示：“像苹果这样的大品牌能用我们的设计，我们更应该感到骄傲”。

　　据报道，SBB公司的时钟是1944由年该公司工程师Hans Hilfiker所设计，该公司车站目前仍然在使用该时钟设计。