先从本次攀登珠峰的登山队的众多称谓说起，中国登山协会认可的是“2003中国搜狐登山队”，中央电视台直播节目极力宣传的却是“澳的利2003站在第三极”，回避搜狐登山队和张朝阳的镜头，众多其他媒体有的称 业余登山队，有的称珠峰登山队，五花八门，不一而足。 本人参加过中国登山协会的新闻发布会，知道是搜狐取得了本次登山队的冠名权，实际上就连登山协会的新闻发布会，也是搜狐张罗着开的。一向被媒体称为惯于“作秀”的搜狐创始人、首席执行官张朝阳，难道马失前蹄了？ 要想张朝阳对此事什么态度，最简单的办法就是到搜狐网站上去看一篇他自己写的日记。名字就叫《商业登山》。 在这篇日记中，张朝阳写道：如果作为一个局外人，看完央视直播的印象是：有一个由中国登协组织的中国业余登山队正准备冲顶珠峰，澳的利饮料是这次直播的总赞助商。对广大既上搜狐网，又看直播的网民来讲，不禁产生疑问：是不是有两个登山队在同时登珠峰？ 当然，搜狐没有给央视投一分钱的广告，也就不指望央视报道中对搜狐有充分提及。 据本人所知，搜狐出钱给中国登协，成为这次活动的登山队冠名赞助商，并获得活动的惟一网络报道权。出钱赞助的还有蒙西、亚礼得、奥索卡、联想等等；同时，中国移动提供人力物力，在大本营建基站，使得珠峰地区移动通讯成为可能。这是大规模登山运动在中国的第一次商业实践，以“张朝阳有心栽花花不开”而告终。 下面说说登山故事的商业版本下半段的“王石无心插柳”。 我们知道，张朝阳此番登山，不仅出于个人爱好，更是公司行为。搜狐获得了此次活动的冠名权，张朝阳还要在7000米珠峰发短信、玩网络游戏，宣传推广搜狐公司的服务。可惜是他到了6666米就勇敢地临阵脱逃了。当人们知道王石五十多岁的人都登上了峰顶时，都问一句：张朝阳登顶了吗？作为张朝阳的老朋友，我也只能说，他是业余的。可是人家王石也是业余的，登山的历史也就三四年。也许最好的解释是，张朝阳是商业行为。但是，人们又会问：攀登珠峰也可以商业炒作吗？我就不知如何回答了。 我曾问王石，为什么把登山的冠名权让给了搜狐？他笑着解释，因为他比张朝阳年纪大，所以让着张朝阳。实际上王石是想公私分明，因为登山只是他个人的爱好，是他自己的生活方式。王石以前酷爱飞伞，他为此折过肋骨，伤过颈椎，遗留下满身的纪念。本次他可以不参加4月份的公司董事会，也要冒着生命危险，攀登珠峰。他本次的攀登目标是8300米，结果一鼓作气登上了峰顶。 王石是他本人，同时也是万科的董事长，他的挑战极限的精神，难免被公众移情到万科的品牌和产品上，在商业上形成了“无心插柳柳成阴”的佳话。 商业版本的登山故事说完了，我想至少教给各大媒体今后一个挣钱的路子，谁给媒体钱，媒体自身就可以把重大活动的冠名权在自己的媒体上“授予”给谁。一个重大商机就是2008年的奥运会，不知道中央电视台到时候会把它叫做2008什么杯的奥运会。另外，如果你是企业家，有运动天分，又足够的勇敢，不妨多参加极限运动，这样不仅自己能活得很潇洒，而且还能成为公司员工心目中的英雄，再也不会被员工骂为“商业机器”了。 |
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