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国际品牌只占很小份额户外运动品假货居多

2013-3-1 20:48| 发布者: 123456000000| 查看: 8| 评论: 0

摘要: 目前国内的户外运动用品市场存在着很多问题，不仅知名品牌不多，而且以次充好的残次品和假货充斥了整个市场。前不久珠峰登顶活动的最大赞助商——奥索卡贸易有限公司的有关负责人在接受记者采访时介绍说，虽然目前国 ...

目前国内的户外运动用品市场存在着很多问题，不仅知名品牌不多，而且以次充好的残次品和假货充斥了整个市场。
    前不久珠峰登顶活动的最大赞助商——奥索卡贸易有限公司的有关负责人在接受记者采访时介绍说，虽然目前国际上有THE NORTH FACE、日高等10余个户外用品大品牌，但是真正进入中国的只有四五个。而且，进入中国的大品牌也大都没有把销售重点放在中国市场，
    没有专门的市场开拓调研以及缺乏针对中国消费者特点的款式设计，只是找个代理商或服装加工商运作国内的销售。因此，这些大品牌并没有真正在中国户外用品市场站稳脚跟，销量和市场所占份额的比重也不理想。
    国外知名品牌占市场份额小，占中国市场份额比重大的却是以次充好的残次品或者假货。据了解，在我国户外用品市场中，假货、尾货以及残次品的现象很严重。由于我国消费者对于户外运动的认知程度还很低，对用品的优劣程度也缺乏判别知识，这就给一些经销商和品牌代理商创造了机会，假货和尾货也就应运而生。假货的泛滥也使得价格昂贵的知名户外用品品牌根本无法占有足够的市场份额，THE NORTH FACE的经营就一度因假货冲击而十分艰难。所以，很大程度上造成了这些国外大牌对中国市场并不看好。
    除去假货，户外运动品尾货现象也很严重。在户外用品业内，尾货又叫做甩单，即加工厂将被淘汰的边角废料作为原料生产户外用品的做法。据了解，奥索卡公司为上月再次完成珠峰登顶的中国登山队提供了价值170万的登山装备，所有装备的原料包括缝合的针线都是从国外进口。该公司的负责人透露，不用国内的原料就是担心质量问题，担心尾货现象的发生。
    奥索卡公司市场部经理冯文杰告诉记者，在登山和探险等户外活动中，装备就是运动者的生命，如果假货泛滥或者质量不过关，轻则会导致运动者受伤，重则会有生命危险。即便是一般的露营，如果选用了透气和防水效果不好的产品，也将会给运动者露营和身体健康造成不良影响。因此，假货和尾货现象是中国户外用品市场亟待解决的问题。
    冯文杰表示，虽然我国目前户外运动人口和全国人口的比例还很低，但是从2001年后，热爱户外运动的消费者每年都以几何数字的速度增长，中国户外运动的市场正在不断的扩大。奥索卡也加快了市场开发的速度，目前，该公司已经在北京、上海以及广州等14个城市拥有品牌专柜。因此，冯文杰认为，面对逐渐扩大的市场，经营者们更应该抓住商机，杜绝假货进而规范市场，以促进户外用品市场的健康发展。