2005，滑雪场快乐节日？ 北京滑雪热中的冷思考

【8264.com编者按】对于大多数北京人来说，几年前滑雪还是“贵族运动”，可近两年滑雪成了最受北京人欢迎的户外运动之一，成了冬天生活的一部分。北京地区的滑雪人口正以逐年20％的速度递增，记得去年记者采访时了解到，元旦和春节期间，几大滑雪场门庭若市，滑雪器材一度告急。

    滑雪市场的火爆让经营者尝到了甜头，于是今年北京的各大滑雪场在规模和设备上都大大增加了投资，服务项目也是频频翻新。比如一些滑雪场引进了国外流行的雪桑拿和泡温泉来吸引消费者，还有的增加了雪上飞碟、雪地摩托、雪地足球场等项目，其目的无非是想通过增加服务项目，掏空消费者的腰包。然而，今年水电价格有所上涨，经营者想在这个冬季大赚钞票是否有些困难？另外，经营者在绞尽脑汁吸引客源的同时，是否还忽略了什么？

    滑雪场负债经营源于经营模式单一

    近日，记者从京郊一些滑雪场了解到，元旦期间北京各大滑雪场迎来了今冬第一个滑雪高峰期，各家滑雪场的日接待人数普遍在5000人次左右，已经达到了去年的雪场接待的最高水平。

    “人工造雪成本大，水价、电价的上调，导致今冬滑雪价格相应上浮。价格上涨没有影响人们的滑雪欲望，但滑雪场仍然在负债经营。”京郊某滑雪场的总经理对记者分析，造成雪场投资成本加大的原因，是由于滑雪这项运动的吸引力很大，京郊的滑雪场每年都是人满为患，现存的接待量并不能满足强大的市场需求，因此大部分滑雪场为了增加客流量，都改善了现有环境。比如有些雪场在停业期间种了4000多树木，在雪道上铺设了很多草坪，以保持雪场环境和雪道土质；除此之外，水电等资源涨价，也增加了滑雪场的运营成本；而往年的暖冬无疑使造雪压力加大，大部分雪场增加了造雪机，同时还增加了蓄水池的容积，增添了水循环降温系统，投资成本增加。“就目前状况看，即便有再多人来滑雪，短时间内也无法改变负债经营的状况。”

    北京滑雪场虽然不少，但真正能称得上“高山滑雪场”的并不多，因为建设一座正规的高山滑雪场需要数以亿计的前期投资和庞大的后期养护费用。由于这个原因，很多投资者不惜投入资金，扩大和规范雪场。

    中国滑雪协会主席王揖涛在日前召开的中国滑雪年会上说，目前国内滑雪场的经济效益来得比较直接，从一个侧面反映了我国滑雪场的经营模式比较单一，比如滑雪场直接经济收入来自滑雪场地及设施、滑雪器材、装备的出租，还有滑雪技术的教授和器材的维修等。在国外，经营者的经济效益不仅来自于出租器具，聪明的经营者会将餐饮、酒店、购物中心、休闲娱乐场所等与滑雪运动结合在一起。政府也会支持这一产业的发展，就近建立医院，以保证滑雪者在受伤时可以及时得到治疗。“滑雪场经营的最初阶段，其本身可能盈利不大，甚至不盈利，虽然这不是滑雪者的本意，但旅游滑雪业的发展所产生的经济效益，远远超出滑雪场本身所获得的直接经济效益。”