瑞士开拓中国出境滑雪旅游市场

　　日前，瑞士国家旅游局、瑞士铁力士山、北京众信国旅联合在京宣布举办“瑞士铁力士杯中国滑雪赛”。这次比赛面对中国滑雪爱好者，将由三场国内比赛和一场瑞士总决赛组成。国内比赛包括今年12月10日和17日在北京乔波室内滑雪场的两场比赛以及12月25日在北京密云云佛山滑雪场进行的“圣诞大比拼”，最精彩的总决赛将于2006年2月3日在中国传统新年期间在瑞士铁力士山举办。届时，众信国旅将组织300名中国滑雪迷前往观战。

　　与此同时，由北京市密云县旅游局承办的“2005~2006密云国际冰雪风情节”于2005年11月2日开始与“瑞士铁力士山中国滑雪赛”同期举行。据称，此次密云联手瑞士国家旅游局及铁力士山，目的在于借鉴冬季旅游发达国家瑞士的成熟经验，打造密云冬季旅游品牌。

　　瑞士国家旅游局在华推广观光及会奖旅游的同时，也开始推销瑞士极富特色的冬季滑雪运动。据介绍，瑞士是现代滑雪运动的发源地，早已形成完整的产业体系。早在1864年，英国人便来到瑞士阿尔卑斯山开展滑雪。虽然瑞士面积只有中国一个省面积一半大，人口仅700万，但却拥有200多个优良的滑雪场，不仅自然条件优越，而且设施完善，管理到位，被称为滑雪天堂。

　　背景分析

　　澳大利亚为何“盯”上中国？

　　“奖励旅游”是“商务旅游”的重要组成部分。国际上，一般用“MICE(meeting,incentive,conferenceandexhibition)”———即公司会议、奖励旅游、大型会议和展览，来概称会奖旅游。商务旅游是旅游业的富矿，而会议及奖励旅游又是其中含金量较大的部分。澳大利亚旅游局统计，每年MICE市场为澳带来27亿澳元的收入。

　　如果以国际商务旅行者每年在澳大利亚的消费总额计算，各个市场排列顺序依次是：欧洲(除英国外，5.99亿澳元)、美国(5.59亿澳元)、新西兰(2.88亿澳元)、英国(2.87亿澳元)、中国内地(2.81亿澳元)、日本(1.61亿澳元)、新加坡(1.13亿澳元)和中国香港(7300万澳元)。

　　值得注意的是，从上述统计可以看出，虽然现在每年中国内地赴澳大利亚旅游人数只有25万(其中10%-15%，即2.5万为商务旅客)，远不及日本(现在每年67万，商务旅行者应该在8万左右)，但中国商务旅行者消费总额超过后者。特别是，中国人到澳大利亚旅游的人数2004年比2003年增长了43%。2005年1月至8月，到访澳大利亚的中国游客人数达19.2万人次，较去年同期增长18%，预计2005年比2004年也将增长40%左右，增幅遥遥领先于其他市场。也就是这个原因，澳大利亚旅游局去年起已经把中国列为其拓展亚太区奖励旅游的关键市场之一。