丽江整合7景区升级品牌 明年起190元玩"大玉龙"

　　明年起，手持一票可以玩遍玉龙雪山上下玉龙雪山，这座全球少有的城市雪山，几乎就是丽江旅游的代名词。今年，玉龙雪山景区成为全国首批66家5A级景区之一，升级后的第一个动作：整合周边6个景区的经营权，形成“大玉龙”旅游区，打造旅游品牌。

　　品牌，具有无可置疑的力量。管理者们希望以玉龙雪山景区的品牌力量带动周边6个景区的发展，同时这6个各有偏重的景区又可对玉龙雪山景区形成互补。玉龙雪山景区门票是否会上涨？面对冰川消融等生态问题，景区管理者将如何应对？今后手持一票，在囊括众多景点的旅游区内，如何玩才算最值？带着这些问题，近日，记者前往丽江，揭开“大玉龙”的“面纱”……

　　明年1月1日开始，丽江玉龙雪山景区将和雪山脚下的玉水寨等6个景区整合为“大玉龙”旅游区，旅游区票价将由现在的340元降为190元。游客将可手持一票，在两天内任游7个景区。

　　7景区整合为一块

　　“大玉龙”旅游区包含了国家首批5A级旅游景区玉龙雪山旅游景区、国家4A级旅游景区玉水寨、国家3A级旅游景区东巴谷、国家2A级旅游景区玉柱擎天、国家2A级旅游景区东巴万神园、国家2A级旅游景区东巴王国、玉峰寺景点。玉水寨、东巴谷、玉柱擎天、玉峰寺、东巴万神园、东巴王国都为独立经营的景区，“大玉龙”旅游区形成后，将由丽江市玉龙雪山景区投资管理有限公司对这6个景区进行经营权的整合。

　　据介绍，玉水寨、东巴谷、玉柱擎天、玉峰寺、东巴万神园、东巴王国景区都在玉龙雪山山脚下，它们将以玉龙雪山为轴心，形成“大玉龙”旅游环线。7个景区点与点之间距离最远的不到30公里，在这条线上，游客可根据自己的时间、旅游需求，选择路线：可以玉龙雪山与任意其他景区组合，也可选择玉水寨、玉峰寺、东巴谷等景点感受纳西文化。

　　门票直降150元

　　目前，7个景区的票价总和为340元，从明年1月1日开始，“大玉龙”旅游区门票调整为190元，在玉龙雪山门票管理中心检票。持有一票，游客将可随意进入“大玉龙”旅游区内的各个景区，不再有其他景点门票收费。同时，如游客只到单个景点，也可单独购票。单独购买玉龙雪山景区门票，票价不变。

　　据介绍，手持“大玉龙”旅游区门票的游客可在两天内进出旅游区，以便游客有更充足的时间游览各个景点、品味东巴文化和民族风情。目前，两天内游客可出入次数还在商讨中。

　　7景区整合不提价反降价

　　●整合资源让利于游客 ●各景点形成互补 ●不会硬性捆绑收费 ●留足两天的游览时间

　　每到大假，各地景区门票涨声四起，游客们在无奈地掏腰包时抱怨：这门票怎么涨得那么快？而从明年元旦起，“大玉龙”旅游区门票将直降150元，这不禁让人心生疑问：在景区门票一片涨声中，“大玉龙”门票何以能下降近一半？景区整合是否会成为玉龙雪山单个景点门票提价的机会？

　　面对种种疑问，近日，记者采访了玉龙雪山省级旅游开发区管理委员会副主任徐涌涛。

　　现 状

　　恶性竞争致雪山与游客隔开

　　记者（以下简称“记”）：丽江市为何下决心整合7景区的经营权组成“大玉龙”旅游区呢？

　　徐涌涛（以下简陈“徐”）：丽江市旅游发展的10多年来，出现了很多旅游产品，给旅行社提供更多的选择的同时，也出现了恶性竞争伤害消费者利益的现象，比如改线团就是一个典型的例子。

　　改线，大多与利益有关。尤其在旺季，有的导游更是哪儿票价便宜、回扣多，就奔哪去。因此，我们时常听到一些游客抱怨，“人还没进丽江，旅游车司机就不断动员他们改线，不要到玉龙雪山。”而一些旅游车司机和导游则以“玉龙雪山没有什么玩场”、“海拔高对身体不好”、“索道排队要排很长时间”等为由，劝说游客改换其他小景点，有的还开出以3个小景点取代玉龙雪山的条件。很多不明就里的游客就依建议改线，而事实上，导游推荐的这些小景点只是一些不具代表性的景点。但回过来想想，游客不远千里来到丽江，把时间都花在了小景点上，而作为丽江最具价值之一的风景——玉龙雪山都没看到，他们要离开时，感到的是失望和遗憾，这也致使游客满意度降低。

　　10多年的旅游经验证明，一个地方的旅游业要实现可持续发展，品牌建设应放在首位。在这样的背景下，我们提出以玉龙雪山景区为核心，整合雪山脚下6个景区的经营权，共同打造“大玉龙”旅游区品牌，向游客推荐最具价值的景点。

　　整 合

　　各景点互补避免审美疲劳

　　记：“大玉龙”旅游区内的各个景点是否会有景观同质的情况？

　　徐：经过整合的“大玉龙”旅游区包含“3东4玉”：玉龙雪山展现了独特的自然景观；东巴谷、东巴万神园、东巴王国，主要展现了纳西民族风情和文化；玉水寨、玉峰寺、玉柱擎天集自然景观和人文景观于一体。在景点上基本是互补的，没有重复的旅游线路，避免了游客的审美疲劳。而且，整合后的“大玉龙”景区将旅游“点”、“线”有效结合，即：游客所购买“大玉龙”景区的门票，获得较大折扣，同时，也可单“点”购买。也就是说，如果游客只游览单个景点，我们也不会硬性捆绑收费，游客可单独买票，或根据所需任意购买自己喜爱的旅游产品，单个景点票价不变。

　　方 便

　　留出充裕的游览时间

　　记：旅游区内各个景点往来是否方便？

　　徐：6个景点都是在玉龙雪山的旅游线上，交通可以形成环线，而“点”与“点”间最远的是牦牛坪到东巴王国，距离不到30公里，今后都会有环保车在景区内运送游客，方便游览。

　　此外，我们也考虑到了景点增加后，游客游览单个景点的时间会被压缩的问题，所以将“大玉龙”旅游区门票的有效时限改为两天，这期间，游客将有更充足的游览时间进出旅游区内的各个景点。

　　票 价

　　整合资源让利于游客

　　记：“大玉龙”旅游区的价格一次直降150元，是否有那么大的降价空间呢？

　　徐： 相比全国各地的5A级景区来说，目前玉龙雪山景区的票价应该说是很低的。但一些景点票价仍存在“高报低收”（是指旅游景点门票高报价，实际上收的门票很低，甚至不收门票，其中高额的回扣就给了旅行商，以争取更多的客源）的情况，有的景点，30元的门票中，景区只留10元至15元，其余20元至15元都给了导游和司机，这就损害了游客的利益，而且也影响到了丽江诚信旅游的形象。

　　我们在对6个景区的经营权进行整合后，将大量让利给游客，同时也留了足够的利润空间给旅行商，刺激旅行商对“大玉龙”旅游区的推销和认知，这就是整合的优势。

　　目 标

　　需要两天游览时间

　　记：“大玉龙”旅游区下一步的目标是什么？

　　徐：从经营权的整合逐步过渡到产权的整合，“大玉龙”旅游区管理中心将统一对外营销、管理，按5A级景区来打造。同时在经营上，以玉龙雪山为核心，一票制免去了低价竞争，营造诚信旅游环境。明年，我们计划将“大玉龙”的旅游产品采取代理商制，选择市场信誉度好、有客源的旅行社，授予代理权，就像开专卖店一样，以抵制低价、降价经营。通过整合，统一发展思路，联手打造精品，以大景区带动小景区逐步形成旅游板块。

　　让游客接受“大玉龙”旅游区需要一定的时间，一旦游客接受了，将能让游客在丽江逗留的时间从目前的1.67天延长到两天。这意味着游客将比现在多消费一顿早餐、晚餐，住一晚，这会为丽江旅游经济每年增加几个亿的收入。