产业分析：哪类旅游商品才能打开游客钱袋子？

　　我国旅游商品的开发远远落后于整个旅游产业的发展，研究好旅游商品的特性，是国家旅游局从政府行政部门向产业部门转变中的一项重要工作——

　　直升机、游艇、房车，11月12日在浙江义乌开幕的首届中国国际旅游商品博览会主展馆，首先进入观众眼帘的是这些“大件”，在各个省区的展区也有各类精美纪念品展出。此前，一提到旅游商品，首先让人想到的就是全国各地景区出入口，连片的小摊上那些粗制滥造毫无特色的纪念品。这些旅游商品远远跟不上我国旅游产业突飞猛进的发展。而这一现状在今后有望被打破。

　　据国家旅游局党组成员、规划财务司司长吴文学介绍，目前在欧美发达国家，旅游购物占旅游总支出的70％，而我国只是接近35％，旅游商品的开发远远落后于整个旅游产业的发展。“旅游商品的内涵和外延现在还没有一个十分清晰的界定，大到飞机、游艇，小到针头线脑，都是旅游商品的覆盖范围。研究好旅游商品的特性，也是国家旅游局从政府行政部门向产业部门转变中的一项重要工作。”

　　购物是我国旅游业软肋

　　尽管目前市场上各种旅游商品无处不在，出门在外的旅游者却难买到让自己一见钟情的商品。游客们有一种近乎相同的感受：在杭州、成都买到的东西，在天津、广州也同样能买到；产自福建、广西的特产，在北方随处可见。找不到特色旅游商品的游客，也就失去了购物的兴趣。

　　旅游商品是一座尚未完全开发的金矿。发展旅游商品产业，社会各界已呼吁多年，却进展不大。时下，许多旅游景区已经不满足于“有限”的门票收入，而将视线纷纷投向潜力“无限”的旅游商品市场。而衡量旅游经济到底拉动了多少消费，一个很重要的指标就是旅游者购买了多少旅游商品。然而，想靠旅游商品打开游客们的钱袋子，并非一件易事。

　　一方面，世界各地许多精美的旅游纪念品产自中国；而另一方面，大量粗制滥造的产品却充斥我国各地景点。中国旅游协会秘书长刘志江认为，之所以出现这种情况，是因为此前旅游购物市场本身存在的固有弊病未得到彻底解决。以前，我国旅游购物市场机制发育不完善、不规范，导致产供销脱节，不能以游客的需求作为旅游商品生产及销售的导向，这是旅游购物环节中最为关键的问题。难以集纪念性、观赏性、艺术性、知识性、独创性、收藏性于一身，也就很难满足旅游者的特殊需要。我国旅游资源丰富，但长期以来忽视对购物旅游资源的开发，没有把购物也看成一种宝贵的资源。

　　特色是旅游商品的生命

　　作为旅游休憩体验过程的一种延续载体，旅游商品成为一种集地方性、民族性、文化性、纪念性于一体的休闲产品。要加快旅游商品的发展，就必须认真研究和分析旅游商品消费的特点和旅游者的购物喜好，开发出独具特色的旅游商品。

　　一个典型的例子是，正是因为特色，让海南省的“岛服”从一个概念变成一个热门旅游纪念品。从普普通通的花衬衫，到深受岛内外游客喜爱的旅游商品，海南衫不仅承载起海南岛丰富的旅游文化内涵和多姿的热带风情，同时也为海南带来了蓬勃发展的“岛服业”。

　　在此次博览会上，中国旅游协会组织了全国旅游商品大赛，以提高我国旅游纪念品的特色性和文化性。刘志江认为，大赛取得了良好的效果，而且参赛作品普遍价值较高。

　　永不落幕的博览会

　　本次博览会是国家旅游局和地方政府共同主办的第一个以旅游商品为主题的经贸类展会。全国31个省、区、市和新疆生产建设兵团都参展参会，是当前国内规模最大的旅游商品类博览会。日本、韩国、美国等25个国家和地区的企业也纷纷亮相。

　　吴文学认为，此次博览会之所以成功、盛大，原因在于各方需求强烈而且有高度共识。“各级领导和商家以及旅游业界对旅游商品所蕴含的巨大潜力有高度共识，而且本次博览会不搞形象推荐，有利于生产厂家和贸易商直接洽谈，实行源头采购。”

　　吴文学表示，举办此次旅游商品博览会，是希望通过搭建一个旅游商品展示和交易的大平台，推动中国旅游商品开发，提升旅游商品质量，培育旅游商品市场，进而提升旅游产业总体素质，推动中国旅游商品从数量增长型转向效益型发展。“通过博览会搭建的平台沟通供求双方，从而变成‘永不落幕的博览会’。”吴文学说。