岁末年初逢淡季 冬季旅游市场能否走出“寒冬”

　　岁末年初，正值北方的旅游淡季，旅游大省山东推出声势浩大的“好客山东贺年会”主题活动，给沉闷的冬季旅游市场添了一把火。

　　一石激起千层浪，随着推介活动的进行，这项活动引发了社会各界的关注。山东的这一举措能否引发“鲶鱼效应”，唤醒沉寂已久的冬季旅游市场？

　　冬季旅游亟待“突围”

　　目前，我国冬季旅游市场形成南北热、中间冷的局面，海南的阳光、沙滩和东北地区的冰雪游成为国内旅游市场的主角。而由于气候原因，我国大部分地区的冬季旅游处于“半休眠”状态。

　　据山东省旅游局介绍，一般来说，12月、1月和2月是北方旅游的淡季；从季度来划分，一季度为淡季，其次是四季度。统计数据显示，2008年1季度，山东省共接待游客4100多万人次，不到3季度的60%。

　　山东省旅游局国内市场开发处处长王春生说：“在一季度的游客中，绝大多数是春节黄金周期间出游，其他时间游客数量可基本忽略。”

　　一到冬季，北方地区纷纷采取打折、促销等手段吸引顾客，但效果并不尽如人意。以济南南部山区为例，旺季人满为患，而淡季门可罗雀。在青岛、烟台、威海等沿海地区，冬季到海边旅游的人更是寥寥无几。

　　在采访中，很多市民表示，冬季可以游乐的项目屈指可数。一边是游客需求得不到满足，一边是景区吃不饱，冬季旅游市场陷入怪圈。

　　王春生说，我国还处在经济快速发展时期，旅游业对相关产业具有显著的带动作用。应充分发挥旅游业的关联带动作用，抓住消费“龙头”，起到牵一带百的作用，冬季旅游亟待“突围”。

　　节庆旅游能否突破瓶颈

　　经过广泛的市场调研，针对旅游淡季市场，山东省将从2010年元旦至2月28日举办“好客山东贺年会”大型主题节庆活动，吸引游客到山东过年，撬动淡季旅游市场。

　　据介绍，“好客山东贺年会”以中国传统年节文化为灵魂，以旅游业为龙头，整合山东省的年节文化、旅游、餐饮、娱乐、商贸、体育等涉旅资源和产品，打造山东年节新民俗。

　　王春生说，山东将推出四大产品，即迎新年观日出、会奖旅游、过大年产品和新春贺岁产品。“当山东丰富的旅游资源和传统文化资源相结合，旅游就有了新意。”

　　山东省旅游局负责人表示，山东省正大力倡导年节送礼送旅游、亲朋聚会送旅游、欢乐年节去旅游等新风尚、新民俗，力争用3年左右的时间，打造较成熟的旅游产品和国内外知名的大型文化旅游主题节庆品牌。

　　冬季旅游期待走出“寒冬”

　　据介绍，“好客山东贺年会”已经取得良好开端，广东一家大型旅行社已组织万人到山东过大年。下一步，该省将和携程网、大型旅行社等合作展开推介，并在北京举行大规模的推介会。

　　国务院日前出台的《关于加快发展旅游业的意见》明确提出，要大力推进旅游与文化、体育、农业、工业、林业、商业、水利、地质、海洋、环保、气象等相关产业和行业的融合发展，丰富旅游文化内涵，推出具有地方特色和民族特色的演艺、节庆等文化旅游产品。

　　王春生说：“山东不缺好的旅游资源，关键是如何整合、推介。把山东的节庆、文化、旅游等资源结合，就形成一种新的优势。”

　　业内人士认为，旅游不光是参观景点，还包括会议旅游、文化旅游、购物旅游等。当前，新业态旅游方兴未艾，包括滑雪、温泉、葡萄酒庄、文化、美食等都是“突围”淡季旅游的“法宝”。

　　“各地如果把旅游资源和自己的特色结合起来，创新思路，淡季旅游市场的难题将有望破解。”王春生说。