体育与旅游“联姻”力图双赢 “鸟巢”成典范

　　近年来，随着赛事热、健身热的出现，体育旅游这一新兴产业在我国悄然兴起。“鸟巢”、“水立方”等奥运场馆成了北京著名的旅游景点，第十二届黑龙江国际滑雪节将冰雪旅游办得如火如荼，2010年温哥华冬奥会的现场观摩团正在紧锣密鼓地召集中……不断的尝试和创新，使体育与旅游的结合日益紧密，但与此同时，体育旅游的定位与发展问题也日渐引起人们的关注。

　　据估计，目前全球与体育相关的旅游市场价值高达1000多亿美元，占全球GDP总量的近10%，在一些发达国家，体育旅游所创造的价值更高。瑞士仅滑雪旅游一项，每年接待外国游客就达1500万人次，创汇70亿美元左右；以“足球工业”为主体的意大利，体育旅游的年产值已达到500亿美元，超过了汽车制造业和烟草业的年产值。

　　相比之下，中国的体育旅游业起步较晚，还没有形成规模性的经济效应。

　　中旅体育旅行社总经理何学军介绍说，目前体育旅游大致可分为体育休闲游、惊奇探险游、赛事观摩游、项目商务游、民间传统游、活动参与游等几大类。“我国的体育旅游发展还处在初始阶段”，他表示，在体育资源整合、部门协作、市场开发等诸多方面仍需进一步加强。

　　虽然起步较晚，我国体育旅游业整体尚未形成一套有效的经营和管理机制，但各地对体育旅游的探索和尝试已经开始。2004年，F1中国站比赛首次落户上海。据统计，决赛当天有15万人到现场观赛，其中来自全国其他城市和境外的观众占到2/3，为上海相关产业带来了相当可观的经济收入。此后，上海又引进了网球大师赛、斯诺克大师赛、世界田径黄金联赛、国际马拉松赛和国际高尔夫赛等国际赛事，不仅赚足了人气，也将体育旅游业的发展融入了城市发展的大局之中。

　　2008年北京奥运会的举办也为体育旅游提供了难得的发展契机。据统计，比赛期间有超过60万名海外游客到现场观赛，全年来京旅游的海外游客超过450万人次。当年的“十一”黄金周，北京的游客数量比2007年同期至少增长25%，奥林匹克中心区也取代故宫成为北京最吸引游客的地方。

　　近年来，中国冰雪旅游的发展引人关注。仅黑龙江一省就拥有百余家各级别滑雪场、200多条各类雪道、6万余副雪具……这些旅游设施的配备不仅有助于当地滑雪产业的规模化经营，也提高了冰雪旅游的社会和经济价值，为体育旅游的发展提供了坚实的物质基础。

　　国家体育总局经济司司长刘扶民表示，将体育赛事和活动作为资源，推动主题或特色旅游的发展，时机已经成熟。他认为，体育需要结合市场需求和区域特色等因素整合资源，打造竞争力强的体育旅游品牌，逐步形成满足不同人群需求的体育旅游产品体系。

　　12月10日，国家体育总局与国家旅游局联合发出了《促进中国体育旅游发展倡议书》，明确了联合推动体育旅游发展的意向，为实现“1+1>2”的双赢又迈出了一步。