温泉旅游：今年冬天有点“热” 产业亟待升级

　　近年来，随着温泉资源开发力度加大，以及休闲度假理念逐渐深入人心，越来越多的人喜爱上了在寒冷的冬日里“泡汤”，温泉旅游渐成风尚。记者采访了解到，一些地方的温泉景区今冬生意火爆，每逢周末或节假日有些景区更是“一票难求”。

　　业内专家指出，我国温泉旅游产业发展快速，但也存在开发盲目、经营模式简单、产品同质、温泉文化缺失等诸多问题，阻碍了产业的健康发展。

　　“泡汤”渐成时尚　温泉开发趋热

　　蒋文是重庆市一家民营企业的老总，他准备在周末组织职工到温泉酒店“泡汤”。哪知联系了十来家温泉酒店，均被告知“客满”。周末成为重庆市民泡温泉最“打挤”的时间，各家温泉酒店的“周末档”1个月前即被预订一空。

　　“今冬温泉旅游有点‘热’。”重庆市巴南区旅游局副局长张波涛说，“现在正值重庆低温阴雨季节，区内各温泉场所日均接待量达千人以上，一些高档温泉景区日均游客量突破2000人，温泉酒店家家爆满。”据统计，2009年“中国温泉之乡”重庆巴南的温泉景区共接待游客近500万人次，旅游综合收入近20亿元。

　　重庆市将2010年定为温泉旅游主题年。在“山山有热水，峡峡有温泉”的山城重庆，温泉水日涌量达10万立方米。从2006年开始，重庆市以建设“五方十泉”为依托打造“温泉之都”，2008年、2009年进而推出“一圈百泉”“两翼多泉”计划。目前，99尚泉、贝迪、颐尚、统景温泉等一批高档温泉项目相继建成，温泉旅游在重庆大放异彩，不仅成为当地市民一种“健康、绿色”的休闲方式，也逐渐成为山城旅游的一张“名片”。

　　方兴未艾的重庆温泉旅游只是全国的一个缩影。由于我国温泉地热资源居世界首位，且遍布全国各地，加之多属典型的优质医疗矿泉，其特有的保健、休闲度假功能得到广泛认同。最近10余年来，温泉开发在全国各地如火如荼。调查还显示，目前我国温泉旅游消费人数每年约增长20%。

　　“在我国休闲旅游产业发展过程中，开发温泉旅游产品是必然选择之一。”中国旅游研究院副院长戴斌说，我国温泉旅游已实现产业化发展，很多温泉景区逐步摆脱单一洗浴健身的功能，形成集休闲度假、保健疗养、观光娱乐于一体的综合功能性休闲度假目的地，全国出现一大批温泉休闲度假区、温泉小镇和温泉城市，温泉旅游正处于从康复疗养向大众休闲的过渡发展期。

　　经营粗放 产品同质 文化缺失

　　一方面是调整经济结构，加大投入，加快发展温泉休闲旅游产业；另一方面，由于温泉休闲旅游产业发展研究滞后、商业模式不成熟等原因，温泉旅游市场问题丛生。

　　重庆市民王蕾上个周末去泡温泉，回家后就感冒了。“温泉景区是露天的，泡温泉时暖暖的，但从池子里出来却很冷，简直是‘冰火两重天’。景区的修建应该人性化些，给游客提供必要的保暖设施。”

　　北京市民张千是温泉旅游的热衷者，他告诉记者：“国内的温泉景区我去过不少，但感觉都差不多，无非是一个风景优美的景区里修建大大小小少则几座，多则近百座不同的温泉池，除了泡温泉，就是吃吃饭、聊聊天，还有些康体项目。景点大同小异，缺乏特色。”他还困惑地说，每次去“泡汤”，都看看池子旁边的水质介绍，估摸着对身体无害就挨个泡泡，种类繁多的温泉产品让人无所适从，缺乏相关的保健指导。

　　旅游业界专家李仲广博士指出，当前温泉的利用比较初级，缺乏技术含量，温泉产业链延伸和提供高附加值服务有较大上升空间；部分地区的开发存在盲目性，未对温泉资源进行整体调查评估和科学论证，缺乏长远规划和优质品牌建设，核心竞争力不强；商业模式单一，经营粗放，温泉产品同质化；温泉文化缺失等问题。

　　产业发展需打好“三张牌”

　　面对温泉消费需求增长、市场效益巨大的诱惑，众多企业蜂拥而上搞开发、上项目，对温泉休闲旅游产业的可持续发展无益。业内专家认为，要实现温泉休闲旅游产业的健康发展，使其真正成为我国休闲度假产业的支柱之一，必须打好“科学”“特色”“文化”这三张牌。

　　首先是“科学牌”。戴斌说，当务之急是加强对温泉旅游资源的普查和规划。应从国家层面组织对温泉资源的普查，对温泉旅游产业开发进行科学论证、战略规划，分级、分类别指导开发。

　　还要加快温泉休闲旅游产业的法制建设和标准化建设，包括加快推进温泉休闲旅游产业的管理规划、管理架构的研究和建设步伐；加快推进温泉开发战略布局和区域容量限制、规划设计程序、水质检测鉴定程序、市场准入程序、基础设施和服务标准的制订、实施。

　　其次是“特色牌”。“发展温泉旅游，必须实施温泉产品差异化策略。”重庆市渝北区旅游局局长邓万明说，要对温泉辅助要素进行深层次开发和利用，提高温泉旅游产品档次，拉长产业链条，提供高附加值的服务。目前，渝北区正打造集合八大功能区的国际温泉度假基地，开发适宜全年旅游的系列产品。

　　戴斌建议，要加强温泉产业商业开发和管理模式的理论研究，加强温泉产业服务队伍建设，有效提升我国温泉产业的开发、经营管理水平，提高服务意识和质量，普及温泉消费安全知识，引导消费者了解温泉产品的基本知识，选择适宜自身需求的产品。

　　三是“文化牌”。“温泉旅游开发的一个核心问题是建设温泉文化。在这方面，我国与日本、芬兰等国家差距较大。”戴斌认为，现代温泉文化不仅仅是洗浴文化，而是在休闲、保健、娱乐的同时融入中医理疗、特色美食等文化。我国温泉休闲旅游产业要做大做强，亟需大力挖掘文化内涵，因地制宜开展各种文化活动，结合各地历史人文背景，发展各具特色的温泉旅游文化。

　　重庆99尚泉董事长肖世杰说，应给温泉产业注入浓厚的文化概念，让每个温泉形成自己的特色文化，如重庆南温泉的悠久历史，东温泉的民俗风情，一味地照搬照抄是“短命”的。