时代变了——从三网融合到中9运营(三)

编者谈：

本文的组织筹谋是年夜今年4月份起头的。彼时，直播星的运营政策还不坦荡爽朗。直播星历经3年的 升沉震动，让颐魅者们如坐翻领过山车般“惊心动魄”。置身其中的人们或“雾里看花”，或“ 政府者迷”，或“一叶障目”，或“横算作岭侧成峰”。我们与笔者多次进行“沙盘推演”式 的谈判，力争剖析出直播卫星市场未来各类的成长趋向。笔者持久以来来致力于卫星电视市场 的研究，并曾经处事于业内某资深企业多年。其推理剖析的依据均来自于一线发卖市场的心得 。2011年5月底，年夜国家广电总局传来好动静，我国的直播卫星运营将在10月1 8正式启动。(详 见本刊411期专题报道)当谜底呈此刻我们面前时，本文再看上去若干好多些尴尬。笔者本着匹夫有 责的勇气举箸代筹“先遣小姑尝”。此刻酿成事后诸葛亮，若干好多有些遗憾。不外我们仍是抉择 稍登此文(略做改削)。本文给读者们讲述的是卫星电视行颐魅真实的故事，记实7我国卫星也祝的 成长过程，是一个颐魅者对卫星也视财富的思虑轨迹。我们愿意和更多人分享其中的疾苦与欢愉 。

基本治理：国家级有线收集公司起航错误熟悉不雅概念必需厘清

行文至此，我们的读者也许还对中9运营、中星68加密存有疑虑，不相信这种终局。阻是我们仍 然坚持自己的判定，在中9运营和中6加密过程中，也许会有某些变数。

变数：中9投入运营存在变数的几个问题

中9运营，已经没有问题，可是运营过程中，仍然会存在一些变数，某些情形的转变，会影响运 行的时刻、经营的模式。

1、定位机功能

虽然CCBN2011展会上，具有定位功能的直播机已经展出，可是最终的直播机是否会采用定位模 块，若有很年夜变数，首要原因是这种定位手艺复杂，成本高，会增添80--100元的成本，晦气于 市场推广。如不美观打消定位功能，会不会对城市有线拓馇造成冲击，激发有线部门反弹，重蹈山 寨机的覆辙，也是—个未知数。

2、收费模式

收费需要发改委核准。如不美观不收费，中9无法运营。中9运营是否收费，若何收费，还需要国家 发改委核准．。最初的传说风闻是设备免费赠予，然后每月收取8元钱的收视费，如不美观发改委分歧意 节目收费，那么设备还会免费吗?我们虽然展望到中星68要加密，可是我们无法展望的是加密节 奏，是一夜之间全数省台一路加密，仍是慢慢对省台加密。因为国家级有线收集公司的方案没 有获批，具体运营日程仍是未知数，中6加密的切确时刻也欠好判定。

3、第一批招标366万机械改换时刻。

这是解决山寨机的最有用体例，可是需要复杂的资金撑持，也是中9运营、中星6BDH射中，最重 要的—个环节。

中9一代机旌旗灯号是否会封锁，也有变数，可是就算是一代旌旗灯号不封锁，也不会让山寨机影响到正 常市场的运作，可能在节目的内容上会发生转变，只保留一些少数平易近族说话频道。

加密：

再次梳理思绪中6N密顺理成章

在互联网普及前，人们是经由过程报纸、广播、电视的渠道获守信息；人们娱乐的体例是单向的。 互联网普及之后，这一切都发生了转变，人们获守信息不再限于传统媒体。人们可以互动交流 。娱乐上，不再局限于集中单调的节目形式，也不必看电视报在电视机前期待节目开演了。这 时辰电信部门就有机缘介入电视营业。可是广电也在想渗入进收集营业。手艺上讲，两方面都 是成立的，限制谁也不合错误，两家合并在一路又不现实，也晦气于互联网的成长，三网融合是不错 的主意。注重，三网融合，是双方互相进入对方的营业，而不是三网合一，酿成一张网。对于 广电来说，整合现有的有线收集，进级刷新成下一代广播电视网，在连结有线电视营业的同时 ，拓展互联网营业，在广电的一张网上实现电视信盛传输、通信和收集功能，这就是广电的三 网合一。在互联网时代，我们都认同传统的有线电视传输体例已经落伍，既然有线都已落伍， 那么卫星传输出格是直播卫星加倍要落伍了，卫星领受都是单向的，安装、操作也不如收集方 便，在三网融合手艺面前，属于落伍的出产力，年夜这个角度看，不许可小我领受卫星电视，也 是合理的。那么是不是说卫星电视要被裁减了呢?错，年夜错特错，三网融合离不开直播卫星，直 播卫星是保证广电三网融合成长的主要前提。为什么这么说呢，因为我国是—个幅员广宽的国 家，还有良多地域地舆情形复杂，进口稀少，铺设物理收集成本昂扬，而国家还要保证这部门 群众收看到电视节目，所以离不开直播卫星。对于收集笼盖到的地域，则不许可安装直播卫星 。为了保证市场秩序，中9直播必需加密。中9运营后，中星68的功能就仅仅县为有线前端传输 旌旗灯号了，加密也是顺理成章的工作。

政策：直播运营129令不必改削

年夜今朝的法令划定看，不合错误l29令进行改削，完全可以实现中9运营。按照此刻的中9定位，只允 许在有线电视旌旗灯号未笼盖地域安装。l29令划定，小我不得安装和使用卫星地面领受行动措施。可是 《卫星电视广播地面领受行动措施打点划定》实施细则划定，在收不到当地电视台、电视转播台、 电视差转台、有线电视台(站)的电视节目的地域，小我可申存候装卫星地面领受行动措施领受境内 电视节目。因其中9运营，无需改削129令。

撑持在城市开放直播星者，认为可以打破有线的垄断。其实无论是直播卫星，仍是有线电视， 都是由广电总局主管的，用直播卫星打破有线电视的垄断，设法过于纯挚。．年夜节目内容上看 ，直播卫星不成能比有线节目多，直播系统有的，有线都可以转播，可是有线转播的处所频道 ，直播系统无法播出，节目内容膳缦慊有优势，也就不存在竞争的问题了，中9就是对有线电视的 一种有限的填补，不会成为主体。有人提出直播星可不成以增添一些境外节目，这是完全不成 能的，这是一个年夜是年夜非的问题，没有谈判的余地。

年夜使用的便当度上讲，直播卫星也不若有线电视。有线电视经由过程光纤传送旌旗灯号，不受天色身分 、衡宇遮挡等前提的束厄狭隘，只若是开通有线电视的地域，直播卫星就没有优势可言。只有在地 广人稀的草原、地势邪恶的山区，有线电缆铺设不到的处所，直播卫星才能阐扬出优势，可是 这事实?下场是很小的一部门人群。

价钱上，直播不会比有线廉价。良多人采办直播设备，美全是因为山寨直播设备不用交收视费 ，而这种模式是成立在犯警出产的基本上的。直播星运营后，不会采用这种模式。今朝收费问 题 已成为直播卫星运营的一个变数，发改委可能不会赞成收费的模式。对此，运营中可以采用部 分节目免费的策略，中心1、2、7、少儿、新闻等频道，西都省区少数平易近族频道可以免费，用户 必需使用专用的CA机和IC卡，而且必需具有定位功能，用户只要花钱采办专用机之后，就可以 定点免费收看概略20套摆布的免费节目。如不美观想看更多的节目，需要此外收费。免费节目，可 以知足一些不想花收视费低端用户需求，对于需求更多节目的用户，则需要此外付费。

付费是正常的，中9如不美观想进行商沂ё偎营，就需要维持运营的费用，这部门费用需要用户支出。 付费不是问题，问题是收费的凹凸，今朝数字有线电视普遍的价钱在24-~30元，考虑到无法安 装有线电视地域经济不发家的身分，搜罗中心3／5／6／8力H密节目在内，收视费降低三分之二 ，只收取8～10元钱是合理的。

直播不合错误城市用户开放，除了有线和直播自己互相一再的功能外，还有一个主要的原因是晦气 于对领受境外节目的打点，这是一个涉及到国家平安、文化平安、社会不变问题的主要问题。 初以来，一场囊括中东和冬风的茉莉花概缦泓不竭伸展，并导致突尼斯、埃及等国政权更迭，社 会陷于动乱傍边。在这场动乱的伸展中，泛阿拉伯的半岛电视台，经由过程卫星电视节目，起到了 抉择性的浸染，值得有关部门深思， 年夜手艺角度讲，直播卫星并不比新一代广播电视网前进前辈 ，并不能供给比有线电视更多的节目，安装也受必然前提限制，价钱上也不具备优势，其优势 仅限于地舆前提差、地广人稀没有铺设有线收集的地域，是以l29令拔有需要改削，可以在现行 政策、律例框架内运行。

迷思：高清普及

直播星不是推广的好渠道

此刻还有一种传说风闻，直播星陆续会开通高清节目。如不美观中9开通高清，就有城市是否开通直播星 的问题，前文我们已经剖析了，年夜手艺、节目、收费、政策上讲，直播星仅适合在未开通有续 旌旗灯号的地域使用。如不美观是这样，经由过程直播星播出高清旌旗灯号就没有意义了。对于直播星收视人群 来说，都是经济斗劲落伍的地域，消费能力低，对高清并不存在需求，他们需要解决的是节目 旌旗灯号问题，只若是标清节目就已经足够了，他并不关心清楚度，需要的仅仅是节目。

即使，圣在城市，高清普及率也很低，其其实开通数字有线的地域，也都开通了高清节目，目 前有10套摆布免费的高清节目：还稀有套收费的高清节目，可是却乏人问津。究其原因，是高 清机顶盒价钱较高，而标清机顶盒免费赠予。即使是直播星开播高清节目，也同样需要专用的 高清机顶盒，制造成本和有线高清机顶盒不异，而今朝廉价的山寨直播机顶盒，又不能领受到 高清旌旗灯号。用直播星传送高清节目，和数字有线比起来，没有任何优势。

高清普及率低，除了机顶盒价钱身非凡，节目少也是一个主要身分，今朝十来套高清同播节目 ，也不能保证100％的高清节目源，此外的其他频道还没有实现高清同播，解决高清普及的根柢 体例仍是实现全数标清频道的高清同播，并在有线电视中传送，和直播星毫无关系。这将是一 个漫长的过程，不成能一蹴而就，靠直播普及高清，是不切现实脱离现实的设法。

其实，年夜最起头，广电总局就对直播星定位就很是清楚，解}5色20户以上已通电自然村贫困群 众看电视问题。今朝经由过程广。电总局已经为全国l3502贫困地域用户免费安装了直播星，也恰是 因为1350万户直播星用户的成功开通，2010年，全国电视进口综合笼盖率达到T97．62％，这是 —个很是了不起的成就。中星9号直播卫星的1350万用户，领受设备完全免费，节目收视也完全 免费。用户数目已经接近或跨越美国EchoStar直播系统，仅次于美国Direc TV直播系统的全球 第二或第三的直播卫星系统。是日本Sky Perle TV直播卫星系统用户数目的3倍，是英国最年夜的 卫星直播电视运营商BSkyB用户数目的1．5倍。美国、英国、日本一向被认为是全球最年夜的3个 直播卫星市场，中9显然已跨越日本和英国的直播卫星市场规模。按平均每户3 口人计较，中星 9号直播卫星现实不美旁观人数应该达到4000万人，处事进口也相当于2个 澳年夜利亚；1．2个加拿年夜；三分之二的英国或法国进口；二分之一的德国进口。这是—个何等 了不起的数字，是二个让贫困群众真正受益的行动，这就是科学成长不美观。

危险：直播市场千亿财富是个伪命题

早在2006年已经失踪败的鑫诺2号直播 卫星发射前，有专家展望，一旦小我领受卫星节目的政策 铺开，2006年到2010年我国将至少有1亿家庭安装卫星电视领受机，相关财富市场规模将达千亿 元。这也成为良多人撑持直播卫星，呼吁直播卫星开放的一个主要理由。可是，这确实一个伪 命题，现实上也根柢不存在所谓的干亿元的直播卫星财富。

今朝数字有线电视的节目由五个部门组成：一、处所频道，搜罗县级、地市级、省级非卫视频 道，一般县级为一套处所节目，规模年夜的城市一般有5个频道，省级非卫视频道在6个摆布，这 类节。目收关注度高。二、中心和省级卫视节目，也是中9直播节目的绝年夜部门内容，受关注度 也很高。三、央视4套加密频道，受接待度高。四、收费频道，关注度低。五、点播互动节目， 受关注度极低。年夜节目的关注度看，前三类节目最受接待。可是中9只能供给第二类节目，就是 中心和省级卫视免费节目。处所频道，因为数目巨年夜，属于处所性质，没有需要上星，也不成 能上星，所以不成能插手直播系统。直播系统吸引上亿的家庭领受，是毫无按照的说法。

除了政府招标免费收看的中9用户之外，国内卫星用户应该在4000万～6000万之间，收看的节目 为中星68或中9山寨机，配合的特点是节目免费。这琅缦沔有部门是确实领受不到卫星旌旗灯号的地域 ，可是跟着今年城镇化速度的加速，确实因为没有有线旌旗灯号而安装卫星设备的用户在逐年削减 ，年夜都用户仍是因为卫星一次安装，此后不再交节目费。一旦中9真的投入运营，必然也要收费 ，这时辰还有若干好多人继续喜欢安装卫星呢?

我国电视家庭数目3．5亿，电视普及率10年前就已跨越l00％，几乎每个家庭都能收看到电视节 目，按照美兰德最新数据，全国模拟有线用户为l.74亿，数字有线跨越1亿，小我自己采办安装 卫星电视用户3900万，国家免费供给的正当直播机用户1350万，用户总数增添的空间不年夜，l亿 直材暌姑户，只能年夜现有的有线电视用户平分流出去。现实上，我国有线电视行业，现有经营规 模，也没有1000亿那么年夜，按照广电总局供给的数字，2010年全国广电行业总收入初度打破 2000亿元，达到2238亿元，其中有线电视行业的收入仅为508亿元。即使是即将成立的国家级有 线收集公司，其预期年收入水平也仅有800亿元。一个直播卫星系统，收入不成能达到1000亿元 。以今朝中9节目内容，无法年夜有线中抢走上亿用户，而直播节目数目也不成能跨越有线。如不美观 直播靠低价钱掠取有线的用户，现实上是不成能被许可的，即使是被许可，那么所谓的干亿元 财赋景＋年夜幅缩水，成为泡影。