"好莱虎"想啃中国市场 需"带头大哥"领路-中国市场-文娱频道

一条消息令人格外提神。《福布斯》公布好莱坞男星年度收入排行榜，小罗伯特?唐尼吸金7500万美元名列首位，在过去一年中成为收入最高的好莱坞男演员，这当然和他出演《钢铁侠3》使得影片全球票房横扫12亿美元有极大的关系。

与此同时，国家新闻出版广电总局电影局日前公布的一份数据显示：2013年上半年，全国电影票房收入近110亿元，其中国产影片票房收入68.5037亿元，进口影片票房收入41.4376亿元，同比分别增长36.2%、增长144%、下降21.3%。有意思的是，在票房前5位中，只有一部进口片《钢铁侠3》上位，国内总票房为7.55亿人民币，雄踞榜单第二名，第一名是《西游?降魔篇》12.45亿，第三名、第四名、第五名分别是《致青春》7.18亿、《中国合伙人》5.38亿和《北京遇上西雅图》5.19亿。就连口碑奇好、人见人爱的好莱坞影片《疯狂原始人》也只收3.94亿元人民币，尚未突破4亿。

“好莱虎”票房出现负增长

人们不禁感慨，强势了这么多年的“好莱虎”今年好丢脸，似乎缺了几颗牙，竟然咬不下中国这块市场大饼？回想去年，进口分账片配额一下子从20部增加到34部，“好莱虎”威胁论一时成为最热话题。数据也显示，去年上半年内地电影票房77亿元，其中进口片就占到52亿，国产片才25亿，国产影片的上映数量与票房成绩严重倒挂。而今年，进口片总票房出现5年来首次负增长。

那么在“好莱虎”普遍疲软的状态下，为何《钢铁侠3》没挂呢？记者多方采访发现，是因为《钢铁侠3》是美国漫威公司和中国民企DMG深度合作，使其国内营销成为最有力的武器，进而占领了市场。随着中国电影的产业化，国内电影市场，已经进入“拼爹”时代。也就是说，影片出品方如果不是财大气粗的主，如果没有前期强大的宣传攻势，进而制造舆论话题，就算影片好评如潮，也很难在市场获胜，如《超人：钢铁之躯》大收口碑，但票房仅2.94亿，和同类型的《钢铁侠3》相比，少收了4.61亿人民币。

想和本土电影一决高下有点难

有业内人士告诉记者：“现在没有一个片子不做市场会有好结果的，等片子出来了再到处求人发行绝对为时已晚。”而这一点，好莱坞那些靠配额引进的影片，如果没有像《钢铁侠》这样的中资背景完全是做不到的。

据了解，民营企业DMG的战略目标就是要做全世界人都喜欢的中国好莱坞电影。该公司团队被称为小联合国，不同文化、不同背景的全球顶尖人才汇聚到这里。因此，上映前夕，DMG就将小罗伯特?唐尼请到了中国，在北京太庙搞了一场轰轰烈烈的“钢铁侠中国之夜”大秀，之后又举办了10场大型活动。

DMG总裁吴冰告诉记者：“《钢铁侠3》热映之际，成规模的媒体报道，全国共有447篇，覆盖了北京、上海、广州、深圳、武汉、南京、成都、西安、天津、重庆、杭州、沈阳等12大票仓城市，网络报道更是达到56万多条，形成了极大的社会话题。”其中范冰冰和王学圻加盟《钢铁侠3》，最终引出“中国特供版”这个话题，就让媒体炒作了一阵。

由此看来，今年是“好莱虎”在中国市场的一个转折点，“好莱虎”想要在中国拿下一方市场，想要和本土电影真正一决高下，还真需要个本土的“带头大哥”进行深度合作，引路指导。