节俭令来了！二三线明星的春天来了-卫视-文娱频道

　　这不是开玩笑！也许，我们再也看不到王菲和陈奕迅同台合唱《因为爱情》了，再也看不到F4成员同台聚首了。因为就在上周，由中宣部等五部委联合发出了一纸“节俭令”：“制止豪华铺张，提倡节俭办晚会”；“不得使用财政资金举办营业性文艺晚会，不得使用财政资金高价请演艺人员”……

　　你可别小瞧了这一纸“节俭令”，它直接逼得原定于8月26日在北京举行的华表奖颁奖典礼延期；逼得原计划在安徽卫视播出，有EXO等天团参加的“亚洲偶像盛典”被压缩了播出时间，还去掉了“庆典”二字；甚至逼得浙江卫视改版5周年庆典直接“胎死腹中”。其他卫视，虽然表面上看风平浪静，但私底下早已乱成一团。

　　“节俭令”的影响远不止于此，走穴的明星身价爆跌、各卫视跨年晚会不再拼明星，甚至春晚也不再有华丽的舞台。为此，腾讯娱乐记者采访了电视台工作人员、晚会演出商、明星经纪等数位业内人士，为你解读一纸“节俭令”到底影响多大，到底影响了谁？

　　“节俭令”来得迅猛，根本没给电视台任何喘息时间，更不像“限娱令”那样，传了两年才落实。“节俭令”也不再只针对各大卫视，央视也同样在劫难逃――已经落地广东梅州的央视中秋晚会节目组已经发出声明：绝不会用地方政府一分钱；而地方卫视，干脆偃旗息鼓，不再像以前几年那样，靠港台大腕和央视叫板。说不定，今年的中秋晚会，就像除夕夜春晚一样，只有央视一家。

　　中秋节就在眼前，按照前几年的形势，各大卫视早已经开始大张旗鼓地宣传。但是“节俭令”之后，请什么明星、该怎么办、甚至是办还是不办，这三个问题，现在已经成了各家卫视的敏感话题，唯恐避之不及。

　　据知情人士透露，今年湖南卫视一直在筹备中秋晚会，而且也颇具规模，但是“节俭令”之后肯定有变。腾讯娱乐记者为此联系了湖南卫视总编室的一位工作人员，该工作人员支吾着表示还没接到到底办不办的通知。随后，湖南卫视新闻发言人李浩在短信里回复记者，“今年没有制作中秋晚会的计划”，证实了湖南卫视今年不做秋晚。

　　湖南卫视之外，深圳、浙江、江苏、东方、辽宁几家卫视都明确表示今年不会举办中秋晚会了，广东卫视则表示，今年会和央视在梅州的中秋晚会上联手直播。

　　“节俭令”一出，今年的秋晚大团圆演出，可能只能看央视一家了。

　　这样一来，央视的中秋晚会就成了业内最关注的对象，或者说是“示范”，央视中秋晚会办成什么样、什么规模，将会直接影响各卫视将来如何操办自家的其他晚会。

　　深圳某演出公司的H先生向记者透露，这次央视中秋晚会是央视和地方合作，这种模式其实和当年的《同一首歌》以及《中华情》都差不多。这种跟地方合作的晚会，当地政府会直接出钱，也可能会分摊到当地的国有企业和私有企业，“还有的干脆就承包给一些垄断性的强势企业，有时候这些晚会的票务都是用来做人情的，这种操作模式还蛮多的”。

　　但是央视中秋晚会的节目组已经公开承诺：“不花地方政府一分钱，也不向企业摊派”。据了解，央视中秋晚会已经从室外搬到了体育场内，舞台、灯光设计已经做了缩减，伴舞也采用当地舞蹈团体，确实在缩减开支，而经费也将从海外侨胞和企业的捐赠中筹集。至于明星阵容，目前确定出席的有费玉清、莫文蔚、毛阿敏、许茹芸，其他明星尚未公布。

　　对此，业内资深人士黄浦江表示，“之前不少政府主办的晚会确实存在铺张浪费的现象，这类来自政府公费的演出和晚会理应得到限制。但如果是商家买单、歌迷买单的，就应该根据市场需求来确定规模。”

　　在筹备阶段即被叫停的晚会还算好，那些万事俱备就差上马的晚会受到的冲击更大。安徽卫视砸重金举办的亚洲偶像盛典，是“节俭令”之后第一个“牺牲品”，不仅名字被改为“2013亚洲青春派”，播出时间延后，播出时间也被压缩了。据悉，安徽卫视这台晚会的广告招商、赞助商、特约广告商早已定好，但因为“节俭令”的突然出现，导致安徽卫视可能面临广告流失。

　　在“节俭令”出台之前，湖南卫视其实早已收到风声，所以七夕晚会变成了一台集合了汪涵、何炅等主持人的话剧秀，这个创意赢得很多掌声，收视率也在同时段排名第一，颇为符合“节俭令”提倡的“节俭又有新意”的要求。而那些没有收到风声的电视台则要惨很多，浙江卫视原定在8月19日召开发布会的“浙江卫视改版五周年庆典”也因“节俭令”直接被砍掉；而广东电视台此前铁定要买的一档国外版权音乐节目，也因涉及的明星数量众多而流产。

　　业内资深人士黄浦江向记者分析道，“‘节俭令’出来之后，电视台或者演出承包商肯定要向原定邀请的明星或者投了赞助的广告商支付不少的违约金。”

　　“节俭令”近期的直接影响已经显现，但是对于各家电视台的深远影响，还有待观望。因为在市场经济的环境下，各家电视台都有自己的生存之道，尤其是在江湖上打滚了许久的各省级卫视。

　　“跨年还是会办，但是肯定不会像去年那样拼了”一位业内人士对腾讯娱乐记者表示。因为“节俭令”并没有禁掉所有的晚会，只是要求“节俭”并且办出“新意”，所以2014年的跨年战场，肯定不会出现去年那样16家卫视同时段火拼的惨烈局面，而且也不会靠大牌明星来拼收视了。

　　对此，湖南广电一位知情人士分析道，湖南卫视的跨年一定会办，即使不请港台明星，之前积累多年的天娱群星，也能撑起一台晚会。“其实湖南台每年的跨年晚会都不烧钱，自家艺人省了许多钱，李宇春、张杰这两位都能制造收视高峰”，该人士还透露，2014年的湖南卫视跨年演唱会已经交给洪涛团队负责，肯定不会停掉。

　　深圳广电的一位记者表示，深圳卫视的跨年团队之前都由负责晚会的黄仁忠团队来打造，但随着易骅升为总监，李湘空降副总监之后，2014年的跨年晚会肯定会有所变化，“易骅肯定会有新思路来做，李湘负责艺人统筹，在艺人资源上也会更灵活，能省时省力。跨年是深圳卫视的品牌节目，肯定会继续做的。”广东电视台的娄小姐也告知，广东电视台今年的跨年也肯定会再做，但会响应政策不铺张、不奢华。

　　“节俭令”的出台，最主要的目的就是“节约”，但是在不少业内人士眼中，各卫视办晚会的花费虽然高，但基本上都有赚头，而且还是不少卫视固定收入中很大的一部分，“节俭令”之后，这笔收入可能就没有了。

　　广州某演出公司的Z先生向记者透露，一场跨年晚会的成本一般会控制在1500-2000万之间，其中很大一部分都是大腕的出场费和其他开销，“要知道一个国际大牌背后，还有十来个随行人员，这笔钱就堪称巨额。”当然，其他开销也都很大，比如场地的开支。Z先生还向记者举了前两年，两家卫视“跨省”办跨年晚会的例子，“场地费很高，还被排挤，最后只能回到各自的城市办。”

　　“但其实卫视做这样一档晚会都不会亏，强势一点的卫视总冠名的费用就已经有2000万，这样就能打平成本，其他广告就是纯赚了。二三线卫视的总冠名费也能达到千万左右，所以回本都不难。”Z先生表示，“节俭令”出台后，可能在一段时间内影响到卫视的广告收入，但是卫视很快就能找到新办法，再把广告拉回来。

　　虽然“节俭令”来得快，但上有政策，下就会有对策来接招。面对难题，各家电视台目前也在想“妙招”。之前提到的湖南卫视七夕晚会就是代表，只是还很找到和广告商结合的方向。即将举行总决赛的东方卫视《中国梦之声》也适时调整策略，推出慰问建设者专场，用公益演出的形式弥补停播两期的损失。

　　而央视的《中华情》也在调整节目方向，节目组召集了100多个明星，在央视演播厅耗时半个月，录制了20多场，明星多为义务出演。改为棚内录制，也最大程度地节约了成本，舞台、灯光、音响等设备都是固定的，连舞蹈演员都是同一批人，节约了大量成本。但改革后的《中华情》也面临着一大难题――请不到大牌明星。节目组宣传告示记者，怎样做到响应国家号召、不靠大牌明星、做有深度有内涵的节目，也是他们目前正在摸索的问题。

　　“节俭令”不仅仅影响了大家看得见的电视台，大部分人看不见的地方演出市场也受到了影响。北京星风文化传媒有限公司创办人廖四勇就告诉腾讯娱乐记者：“以前陕西神木县的演唱会很多，多为政府主办，几乎所有大腕都去过神木，可今年神木没有演唱会了，政府也不愿意为拼盘演出买单。不过这样一来，三四线城市想看到知名歌手的表演，也就难了。和以前比，政府晚会少了近80%。”

　　每年，各地地方政府投资的明星晚会有很多，而这些大大小小的晚会都有一个共同的特点――烧钱。廖四勇透露，一般来说政府举办晚会，花个500万、800万都很正常，光布置舞台就要花掉200-400万。铺张浪费、互相攀比的现象也很普遍，比如某领导非常看重某明星，就会发话：只要把他请来，出场费好说。廖四勇用“不惜一切代价”来形容政府晚会“抢明星”的怪现象。

　　在地方政府看来，办节、办会要有晚会演出才热闹上档次，即便是一些经济实力并不雄厚的地区，政府也愿意花钱请明星助兴。此前有媒体报道，西部某少数民族自治县虽然是国家级扶贫开发重点县，但每年都会举办“斗马节”，还会请来不少明星助阵，最高票价近700元。

　　腾讯娱乐记者了解到，“节俭令”后，已经连续办了两年的广西南宁横县“茉莉花音乐节”今年停办了。演出商朱军在接受采访时说，“前些年，一些领导干部为政绩，搞面子工程，邀请明星演出。各地一抢，明星的出场费就不断往上涨。然后都来强行跟我们要赠票，让演出成本不断增加。这样一来，只有明星能赚到钱，我们演出商却倒了霉。”

　　廖四勇也向记者吐苦水说：“现在的商业演出，必须得有票房加企业赞助才能赚钱，而且企业必须得赞助200万以上，否则光靠卖票，根本赚不到钱。今年在乌鲁木齐的一个演唱会，连开两场，结果赔了400多万，演出商都快倾家荡产了，原因就是企业中途后悔，不投钱了。”因此，五部委“下重手”整顿晚会“豪华铺张风”后，令许多演出商拍手叫好，纷纷表示：“通知太及时了，让我们可以顺顺利利地投资做正规的营业性演出！”

　　但地方政府举办的晚会真的会因为禁令就彻底消失么？答案显然是否定的。一位业内人士告诉记者，为了避免禁演的“惨剧”发生，许多演出都临时改变“戏路”，从明星偶像演唱会摇身变成“慈善义演”，大力宣传节俭慈善，明星坐火车、吃盒饭，这样一来，演出照演，票照卖，至于“义演”后的捐款就再也没了下文。

　　另外，廖四勇还告诉记者：“如果政府部门真想办演出，可以通过企业联合出资的方式，给一些私人老板打个电话，就能筹到数百万的经费。”所以，地方晚会肯定还是会有，只是会暂时避避风头，换个方式再重出江湖。

　　除了电视台、演出商，受“节俭令”影响最大的就是那些四处走穴演出的明星们了。唱两三首歌，拿个几十万甚至上百万，前几年内地兴旺的演出市场抬高了明星们的身价，“节俭令”一出，他们的市场可能就没有那么好了。

　　从明星的角度看，在“节俭令”颁布前，由于政府介入演出市场，对行业本身也造成不少负面影响――许多明星的身价在“哄抢”中骤然上升，打乱了原本的市场规律，造成恶性循环。

　　一位业内人士向记者透露，“以前办晚会，如果每个明星唱足45分钟，请三四个明星就能撑起一场拼盘演出。但政府晚会要求请十多个明星，每个明星唱两三首歌，露一脸就行。”如此一来，明星们也越来越傲骄，有些一线艺人加唱一首歌就要多收10万块，有些更大牌的艺人甚至会提前告诉主办方，加多少钱也不会加歌――因为这是艺人的规矩。

　　廖四勇坦言，“出场费高，演出时间短”的拼盘演出在外国同行眼中属于“中国特色”，在美国拉斯维加斯等地的大型演出中，明星上台至少要唱足一小时，而艺人拿到超过10万美金的演出费已经是天价。

　　演出费方面，政府晚会舍得为明星砸钱，一般投资过千万的晚会，请的都是一线大牌明星。王菲的报价为500万，只唱两三首歌，那英150万左右，刘欢在奥运会之前是50万左右，奥运会之后，他成为地方政府的最爱，出场费也涨至一场百万。除了大腕，脸熟的选秀歌手市场也都不错，去年《中国好声音》的前6强，报价都在40至50万之间，前40名里低于10万元的都很少；像凤凰传奇这种在演出市场非常受欢迎的歌手，目前出场费已经快70万了。

　　而港台艺人是最难请的，例如周杰伦，通常要300万元的“打包价”，要求同5、6个人一同出演，否则单给150万都不接。而且，政府办晚会不差钱，因为要么花纳税人的钱，要么摊派给企业，所以不少“中介”都能从中渔利，例如李宇春的演出费为110万，给政府的报价就是140万元左右；小沈阳的演出费为100万，给政府的报价就是130万左右。这也导致演出市场越来越乱。

　　五部委的“节俭令”下来后，大牌明星们还没有做出自降身价的打算，所以出场费一时半会儿降不下来，大家都还在观望之中。但是据业内人士分析，“节俭令”之后，政府晚会数量减少是必然，而从前以参加政府晚会为主的老牌歌手行情会受到影响，而那些“实惠”的二三线明星们，市场可能会好起来。

　　不过，“节俭令”也会导致大牌更大牌，因为大家都有这样的心理，如果预算有限，那就请最大的牌，一个人就能拉动收视率的那种。广州某演出公司的Z先生笑言，如果“节俭令”一直持续下去的话，可能未来会很难看到王菲、陈奕迅同台，即便是那英和孙楠同台，都有难度，“至少不会那么频繁地出现，电视台都知道要把握好这个政策的度。”