业内解读真人秀井喷：广告商兴趣助长-真人秀,广告商,类节目-文娱频道

　　《花样爷爷》开创真人秀新类型。

　　京华时报7月7日报道，2014年无疑是真人秀的大年，从年初《笑傲江湖》(观剧)《中国喜剧星》《我为喜剧狂》等系列喜剧真人秀打响头炮开始，随后的亲子秀《爸爸回来了》《爸爸去哪儿》(在线观看)，明星旅游真人秀《花样爷爷》《花儿与少年》等轮番上阵，真人秀出现井喷之势。与去年歌唱类真人秀一枝独秀不同，今年则出现了百花争艳的局面。灿星制作宣传总监陆伟(微博)认为，今年真人秀的爆发是源于前几年的积累，还有广告商的兴趣。

　　□现状分析

　　各类真人秀收视火爆

　　今年第一拨真人秀热潮是喜剧节目引发的，安徽卫视《超级笑星》率先出击，随后推出《中国喜剧星》《我为喜剧狂》，而冯小刚(微博)、宋丹丹等坐镇评委席的《笑傲江湖》则将喜剧真人秀的热潮推至最高潮。随后，湖南卫视的《花儿与少年》，在播之前几乎没有任何宣传的情况下推出，火得猝不及防。刘涛(微博)(微信号：tamia0712)、张翰、凯丽等都凭借节目暴红了一把，尤其是刘涛，凭借节目轻松树立起“中国好媳妇”的形象，人气劲升。

　　进入暑期档以来，荧屏上更是真人秀的天下，湖南卫视的《爸爸去哪儿2》轻松俘获观众，全国收视也轻松破2。同一时间，东方卫视开播明星代际旅行真人秀《花样爷爷》、少年成长真人秀《我们一起来》，辽宁卫视开播喜剧真人秀《中国喜剧力量》，东南卫视开播明星夫妻旅行真人秀《真爱在囧途》。这些节目各有趸，真人秀成为今年荧屏毫无争议的最热点。

　　□当事人说

　　同类节目多竞争也激烈

　　今年各卫视争相推出真人秀节目，其负责人均称是看中了真人秀节目的市场和观众的需求。东方卫视《花样爷爷》总导演陈晔坦言，他们是受了去年《爸爸去哪儿》的启发。

　　陈晔认为真人秀红火跟总局之前出台的“限歌令”没有直接关系，而是电视台节目多样性的需要，“歌唱选秀节目的资源已经被消耗尽了，无论选手还是评委，都是如此。但强者愈强，做得好的还是可以一直做。比如东方卫视有《中国达人秀》(微信号：chinatalent2012)，但东方卫视不能是单一的产品线，需要更丰富的节目类型，所以我们做了喜剧真人秀《笑傲江湖》，做了少年成长真人秀《我们一起来》。说白了，没有限歌令，我们也要做节目的研发和创新。”

　　相像的节目多了，陈晔坦言竞争不可避免，“每个省都有一家地方卫视，竞争非常激烈，节目样式的复制也比较快，同业竞争肯定是有的，大家各显神通吧，看谁质量最好，最接地气，最能引起观众共鸣，就能越长久。”

　　□专家把脉

　　审美疲劳后会走下坡路

　　张颐武认为真人秀节目暴增跟总局的“限歌令”等管理政策并无关系，“歌唱节目即便不限制也有困难，因为歌唱正面临一个低潮，这是规律。自2005年《超级女声》大火以后，出来了一批好的歌手，后来出现很多同类节目，一个类型发展透了，没人可选，就不行了。现在歌唱节目进入了半衰期，因为难有好的歌手出来。过几年，等积累一批歌手，可能又会红火。”

　　真人秀蜂拥而上，尤其是有很多同类节目存在的同质竞争，张颐武坦言很容易让观众审美疲劳，过一段肯定会走下坡路，“这一类型的节目多了，观众热闹看够了、看腻了，就会想着看别的，电视台就会做别的类型节目，这是个必然规律。”

　　真人秀更能吸引广告商

　　成功打造了《中国好声音》(在线观看)《中国好舞蹈》等多档歌唱秀和真人秀节目的灿星制作宣传总监陆伟认为，今年真人秀的爆发是源于前几年的积累，还有广告商的兴趣，“电视台做什么节目，往往和广告商的兴趣所向是息息相关的，真人秀节目的理念和操作水准，远超一般的演播室节目，更具收视品质和市场吸引力，所以真人秀节目在招商时，更容易引起广告商的注意。”

　　至于今年出现品类繁多的真人秀节目，陆伟认为是因为现在大家的思路都更开阔了，而且观众对一类节目有先入为主的习惯，“比如有了《爸爸去哪儿》，其他同类节目很难超越。对于电视台来讲，与其跟在一个强势的节目后面，不如尝试突破其他的领域，所以大家会想着做各种各样的真人秀出来，希望成为一个新的领域的领跑者。”

　　陆伟认为，真人秀是全球化的趋势，“现在全球最火的都是真人秀节目，而且还远没有到最高潮，现在还处于往上走的过程。”

　　-盘点热播真人秀★旅游类代表

　　《花样爷爷》

　　明星旅游类真人秀是今年真人秀大军里最抢眼的代表，先是有湖南卫视《花儿与少年》吸睛，最近最火的是东方卫视的《花样爷爷》。另外，东方卫视还将推出明星国内旅游真人秀《两天一夜》(在线观看)。

　　★体育类代表

　　《中国足球梦》

　　《中国足球梦》是天津卫视第二季度推出的足球真人秀节目，由演员杜淳(微博)担任明星领队，足坛名宿郝海东出任总策划。另外，东方卫视新近推出的青少年成长真人秀《我们一起来》也颇有反响。

　　★亲子类代表

　　《爸爸去哪儿2》

　　湖南卫视去年推出《爸爸去哪儿》走红后，今年趁势推出《爸爸去哪儿2》。另外，浙江卫视的《爸爸回来了》《人生第一次》，青海卫视《老爸老妈看我的》、陕西卫视《好爸爸坏爸爸》等也都打亲子牌。

　　★情感类代表

　　今年，湖北卫视引进韩国版权，打造出了国内首档明星恋爱真人秀《如果爱》，《如果爱》为娱乐圈的单身男女明星搭建一个交友恋爱的平台。

　　★喜剧类代表

　　《中国喜剧力量》

　　今年是喜剧类真人秀爆棚的年份，安徽卫视《超级笑星》打响头炮后，浙江卫视的《中国喜剧星》，湖北卫视的《我为喜剧狂》，东方卫视的《笑傲江湖》各有亮点。目前在播的最具人气的喜剧真人秀节目是辽宁卫视的《中国喜剧力量》。

　　□业内观点

　　真人秀满足了观众娱乐需求

　　在评论人李星文看来，真人秀的井喷跟“限歌令”没有关系，而是在电视观众以娱乐为主要需求的年代，“真人秀节目天然地要比电视剧离娱乐需求更近一些。电视剧现在不灵了，之前出‘限娱令’的时候，业内说电视剧迎来黄金时代，结果无形的限制更多了，今年上海电视节上白玉兰奖十部最佳电视剧中，九个是都市情感剧，单调到了极点。在电视剧这样的环境下，真人秀节目就得冒头了。加上去年《爸爸去哪儿》火了，不光有电视节目，还变成了大电影，挣了好几亿，所以今年就各种爸爸、妈妈、爷爷，都来了。”

　　李星文认为，真人秀要长久，一定得解决真的问题，尤其是很多节目引进国外的版权，“我们在本土化的过程，编导在底下干了很多额外的工作，他们想怎么把故事弄得离奇、煽情，怎么能击中观众的泪腺，用了一些加工和包装，不像国外那么有诚意。”李星文认为电视剧和电视节目不一样，“电视剧摆明告诉你是虚构的，但真人秀强调的是纪实，但如果制造很多煽情的点，来控制观众的情绪，观众意识到这一点后，就不会再看了。”