《纸牌屋》 为什么这么火？-纸牌屋-文娱频道

　　《纸牌屋》剧照

　　Netflix(美国视频网站)的自制剧《纸牌屋》自第一季开始便热力不减，引起了很大的反响。第二季日前在中国某视频网站上线，同样引起了点击狂潮。第三季播出时间已确定续订。从第一部到第二部，该剧一直延续话题性与赞美之声，艾美奖的官方刊物也盛赞其“具有开创性改革”，该剧到底魅力何在？带来的哪些创新值得思考？

　　A.

　　名导“试水”电视圈

　　《纸牌屋》剧集改编自英国政治惊悚小说，曾被英国BBC搬上荧屏。该剧讲述了一个老谋深算的美国国会议员与其野心勃勃的妻子，在华盛顿政治圈“运作权力”的故事。

　　该剧的主创团队是电影剧组的“标配”。主创们公认的一件事是，他们把这部电视剧看作一部13个小时的电影。该剧的导演兼制片人是好莱坞名导大卫·芬奇，曾拍过《七宗罪》、《搏击俱乐部》、《社交网络》、《本杰明·巴顿奇事》等经典影片。同时加盟的还有《本杰明·巴顿奇事》的编剧艾瑞克·罗斯。演员阵容方面，奥斯卡影帝凯文·史派西和老戏骨罗宾·怀特等人精湛的表演令影片“如虎添翼”。

　　大卫·芬奇赋予《纸牌屋》残酷的“浪漫主义”格调，他擅长对凶杀罪案题材的拿捏和把控。此类型影片的世俗性和戏剧感强，移植到政治惊悚片中往往能出其不意。令观众印象最深的是每一集的结尾总会出现“大反转”。

　　在台词处理上，大卫·芬奇的方式更接近于直白化，“明目张胆”地谈论政治技巧。在表现手法上，大卫·芬奇干脆直接让凯文·史派西时不时对着镜头与观众直接交流，直抒胸怀，看上去像一档口无遮拦的美式脱口秀电视节目，打破“第四堵墙”(在镜框舞台上，一般写实的室内景只有三面墙，沿台口的一面不存在的墙，被视为“第四堵墙”)引起了观众心中的共鸣。观众郝小姐说，原本以为政治剧很枯燥乏味，没有想到《纸牌屋》可以拍得如此亲民、通俗。

　　大卫·芬奇执导该剧也顺应了好莱坞目前电影精英“入侵”电视圈的趋势。大卫·柯南伯格的《副作用》、《烛台背后》；马丁·斯科塞斯的《大西洋帝国》、达斯汀·霍夫曼的《LUCK》、史蒂文·斯皮尔伯格与汤姆·汉克斯联手打造的《太平洋战争》等热门剧集都获得了成功。

　　“《纸牌屋》的成功首先来自主创，在艺术水准和内容方面确保了不同于一般美剧的质量，因此才产生了好的效果”，影评人王阳告诉记者。

　　B.

　　大数据背后的“度身订制”

　　除了制作精良之外，《纸牌屋》的亮点还在于新媒体时代播放模式的创新，不少媒体用“先河”等字眼来形容。“可能会动摇美国传统电视产业”，《福布斯》杂志称：“《纸牌屋》可能是美国电视产业的未来。”而美国《商业内幕》杂志则写道：“HBO、ABC要小心了，传统电视产业的变革就从《纸牌屋》开始。”

　　《纸牌屋》的创新首先来自播出平台与播放方式。传统美剧一直与电视台签约，播出平台以电视为主。《纸牌屋》则改变了这一模式，它的东家Netflix并不是一个电视台，而是电视台和电影院的平台，是北美最大的付费订阅视频网站。换句话说，昔日的内容发行商改行做了内容制造方。

　　Netflix的在线视频播放业务始于2007年。它通过买来已在其他渠道播放过的各家电影电视数字版权，供用户在网络上随时随地观看。在2011年春天，Netflix宣布做原创剧，并花一亿美元提供了两季《纸牌屋》的制作费。

　　Netflix是这场战役的“赢家”，订阅用户数的增长证明了一切。其在美国拥有3340万订阅用户，比HBO所拥有的还多了500万。Netflix认为，它最终会在美国拥有6000万到9000万的用户。从长期的内容二手播放平台到如今可以跟HBO一样拥有第一手的原创剧的制作和播放权，Netflix有什么“必杀技”吗？

　　答案是大数据。Netflix官方称挖掘其用户行为的“大数据”(Big Data)已经很长时间了，《纸牌屋》是其数据分析结果的第一次战略运用。何谓“大数据？”美国新闻网站Salon.com的一篇文章解释得很清楚：用户只要登录Netflix网站，对某一个视频的每一次点击、播放、暂停、快进、回放，看了几分钟就彻底关掉视频，或者停了一段时间又重启，都会成为一个“事件”，被记录下来并汇入后台进行分析，然后据此对剧情进行“度身订制”。

　　Netflix还通过“大数据”观测到另一流行趋势：越来越多的人不再像30年前那样，在固定晚上的固定时刻守在电视机前，等着收看电视剧的最新剧集，而是“攒”起来一起看，于是该剧播放形式也是打包推出，第一季和第二季各13集都是一次性推出，令观众告别“追剧”时代。

　　C.

　　新旧媒体之争“白热化”

　　强大的编剧队伍和成熟的产业体系是美剧获得世界性成功的重要原因。但近年来随着互联网视频行业的崛起，美国电视产业链出现了一丝裂缝。Netflix的成功，对传统电视媒体形成了强大的冲击，与《纸牌屋》第一季中所表现出新媒体对传统纸媒《华盛顿邮报》的冲击如出一辙。

　　传统美剧一般采用边拍边播的方式，为了追剧的粉丝们不得不“煎熬”追剧。影评人王阳认为，边拍边播有及时调整细节的优点，但往往对编剧的创造形成了一种限制，更像是“戴着脚镣在跳舞”，“有时角色莫名其妙的死掉，或者一部剧突然被砍掉，造成剧集不流畅，风格不完整。互联网视频为才华的创作团队提供了新的机会。”

　　新媒体来势汹汹？传统电视是否坐以待毙？事实并非如此。被称为传统媒体业内“老大哥”的HBO仍有雄厚的实力。在制作费的投入方面，HBO依旧不惜重金。据《纽约客》报道，相比于Netflix每年为原创剧投入的2.5亿美元，HBO的投入相当于其四倍。

　　HBO和Netflix相同之处在于，他们都不是依靠广告来赚取收入的公司。Netflix每月向订阅用户收取7.99美元。HBO向有线电视用户的收费更高，平均每月15美元到20美元。目前Netflix仅有《纸牌屋》这一套剧，而HBO有口碑与历史两大“撒手锏”。

　　Netflix首席内容官泰德·沙兰多的一句话曾被媒体频频引用，“我们要在HBO变成Netflix之前，将Netflix发展成为HBO”。

　　电影大师费里尼曾饱含忧患地说，“电影能生存下去吗？电视能让我们活多久？”如今来看，电影在影像与技术的缠斗中继续前行，而电视迎来了最大的威胁——网络。