张杰演唱会成经典案例 相辅相成巧用粉丝经济(图)-张杰,演唱会,相辅相成,粉丝,经济-文 ...

日前，张杰“为爱逆战”北京演唱会现场星光璀璨，老婆谢娜率队快乐家族，周迅、胡兵、蔡卓妍、李维嘉、杜海涛、沈凌、吴昕、贾玲等圈内好友也纷纷前来助阵。

双重身份 是玩家也是粉丝

细心的网友发现，张杰的粉丝群中原来有很大一部分拥有双重身份，许多粉丝兼是腾讯游戏《逆战》的玩家。很多《逆战》的玩家其实在之前并不了解张杰，后因其代言后慢慢通过主题曲和视频中熟悉张杰，现在成为他的铁杆粉丝。怪不得上述《逆战》的官方活动能得到张杰粉丝们如此力捧了，原来压根就是一拨人。

近日，一组逆战发布的“为爱逆战”品牌故事，得到了包括@北斗星空张杰歌迷会在内的官方粉丝群的火爆热传。这组品牌故事浓缩了9组真人真事，讲述了平淡生活中不同的人为爱逆战的故事：扛起家庭重担的男人、从失败婚姻中重生的女人、忐忑表白的小男生、比恋人更靠谱的闺蜜……其中自然也包括代言人张杰的逆战故事。与此同时，张杰粉丝们根据海报自发拍摄的应援照片也在微博广为疯传，不少网友都惊呼“张杰的粉丝想象力丰富”。

现在来看，张杰“为爱逆战”北京站演唱会从筹备期到正式开场，随处可见网游《逆战》的身影。从品牌露出到粉丝重叠，双方合作战略精心部署。张杰从2012年起开始代言逆战，长情代言背后似乎有不少故事。

独具慧眼 网游勇投当年“张杰潜力股”

张杰之于《逆战》从12年和网游《逆战》合作至今，张杰从事业低谷走到内地天王，除了自身努力外，不得不说有着《逆战》制作方在背后的大力支持，而双方的默契合作也已突破常规明星与商家的合作关系，渗透到了日常生活中张杰经常将游戏道具带入《逆战》、《逆态度》的舞台表演，这次演唱会《逆态度》的机甲互动场景即是如此。

《逆战》之于张杰《逆战》作为枪战网游，从2012年和张杰合作起，就邀请好莱坞团队以游戏画面为蓝本重金为张杰打造同名歌曲《逆战》，2013年张杰美国进修回归曲目《逆态度》，直到2014年“为爱逆战”演唱会，张杰每一步成功的背后都有《逆战》支持的身影。

成熟战略部署 巧用粉丝经济

“粉丝经济”是近年来市场上经常被提及的词，苹果手机的火爆因为背后拥有大量的“果粉”，中国的“雷布斯”也是拥有大量的“米粉”，韩寒背后更是拥有大量的“韩粉”，充分开发粉丝背后的价值成为了市场成功的关键。

《逆战》和张杰的合作关系，充分开发了粉丝经济的价值。《逆战》并非单单靠张杰的明星人气去聚集玩家，相反，作为枪战网游，《逆战》在数百万玩家中的影响力，从演唱会现场呼喊张杰的《逆战》玩家看到，《逆战》助推了张杰的人气，张杰也对自己的粉丝不遗余力的宣传《逆战》游戏，通过双方的努力将将粉丝双方合二为一，赋予了统一的精神内涵，经过3年合作的不断培养，已经拥有了共同的铁杆粉丝，这点从双方的一致的品牌主张就可以看出。

相辅相成 张杰联手《逆战》成业界经典案例

在游戏界中，利用明星代言人战略进行跨界营销并不是新鲜事。但是，在芸芸众生中把这招用得淋漓尽致的在行业中却是寥寥无几。而作为腾讯泛娱乐战略中跨界营销的尝试，张杰和《逆战》双方都做出了许多突破常规的努力并取得了收获，对张杰而言，先后两首《逆战》主题曲横扫各大音乐榜单，并为他斩获近两年来各大音乐奖项起到了关键作用；而对《逆战》来说，张杰在的在年轻族群中可观的影响力，促进其近两年来用户数量与知名度大幅提升的重要因素。

从品牌打造来看，《逆战》的品牌升级，也时刻与张杰保持节奏。随着张杰歌曲《逆态度》发布，《逆战》同步更新品牌主张“战出逆态度”；而随着张杰“为爱逆战”演唱会发布会召开，《逆战》也一并升级品牌主张为“为爱逆战”。