没搭上《跑男》？“四轮版跑男”可不能错过了-植入,真人秀,尖叫,场景,打车-文娱频道

　　这两年随着真人秀节目称霸荧屏，内容营销的铁蹄也踏遍广告圈。尤其是户外真人秀，它能比较真实地还原现实场景，又涉及人们衣食住行的各个方面，堪称植入式广告的“肥沃土壤”。典型代表如“跑男”：七只喝着安慕希酸奶、拿着OPPO手机、身穿海澜之家、脚蹬特步跑鞋……携手十数个品牌共同打造了一期期《奔跑吧广告》。

　　如同一枚硬币的两面，电视综艺植入广告的火爆背后，也存在不容忽视的问题：首先是贵，看那一个个以“亿”为单位的冠名费就知道;其次是环境差，在一档节目里同时“驻扎”着几个甚至十几个广告主的拥挤状况下，风头大多被冠名、特约等大金主抢去，剩下的品牌不过是“陪太子读书”，在受众认知中“雁过了无痕”;再然后就是传统媒体的“通病”——单向传播无互动。

　　这样合计下来，植入一档电视综艺未必划算，但另一方面，内容营销已是不容抗拒的潮流，广告主们怎么样才能把植入广告做出尖叫的效果呢?

　　瞄准后起的网络真人秀就是个不错的选择。业界普遍相信，“电视的今天就是网络的明天”。而在资本的强势推动下，视频网站已经出现过现象级电视剧(爱奇艺《来自星星的你》)，也一定会有自己的现象级综艺。虽然具体时间、项目不可预估，但有前瞻眼光的品牌已经将目光投向这部分资源。

　　网络综艺节目，特别是网络真人秀还有很多得天独厚的优势，比如在互动性、精准性方面，甩电视综艺好几条街，同时可以帮赞助商培养时下流行的粉丝经济。价钱也划算，目前相比抢破头的热门电视节目，网络真人秀还是块商业价值洼地，一档当红的视频真人秀冠名费用大致与二线卫视的综艺相当，而且植入品牌不多，广告环境良好。

　　举个栗子。TOP君近来关注到了一档号称“四轮版跑男”的网络真人秀——《尖叫吧路人》，它由腾讯娱乐、腾讯视频联合出品，是国内第一档明星“变身”专车司机的互动真人秀节目。节目主打“明星当司机，明星和路人的偶遇”的概念，每期邀请明星客串专车司机，在装满隐蔽摄像机的专车上，与预约用车的乘客互动，合作完成趣味任务，情节精彩程度可PK《速度与激情》。目前定于5月28日上线第一期，已知获邀的大咖有田亮、胡兵、小沈阳、陈赫、杜海涛等。

　　这样一档真人秀，到底会有哪些好的植入机会呢?TOP君为大家一一道来：

　　场景植入

　　作为最初级、最常见的植入形式，场景植入是指企业的品牌视觉或产品直接出现在真人秀场景中，不时给个特写镜头，这样无需占用过多情节也能满足商家的宣传需求。优秀案例如百岁山在《我是歌手》中的“做洪涛身边一瓶水”。

　　汽车品牌

　　汽车作为综艺节目的出行工具，是必不可少的。想要在户外真人秀中自然的植入，也是顺理成章的。《尖叫吧路人》作为国内第一档明星“变身”专车司机的互动真人秀节目，大景、中景、特写镜头切换，无死角扑捉车身细节，这样得天独厚的植入环境，还有哪个节目可以做到呢?

　　l打车App

　　时下人们打车方式因打车软件而改变，滴滴、快的、Uber、神州、易到等众多打车软件争抢市场，《尖叫吧路人》节目对打车软件使用过程的展现，无疑会给打车App带来意想不到的营销效果。可以想象节目中乘客在用打车软件叫车，来的司机居然是男神，这种明星效应，是不是会招来更多用户叫车呢?

　　l水类、纸类品牌

　　在《尖叫吧路人》中，最主要的场景是车内，那么就一定会出现水、纸巾等“汽车伴侣”——要是没有反倒不自然，观众总会觉得“少点什么”。所以与其节目播出后被打马赛克，这类标配品牌不如提前赞助一下。

　　道具植入：以手机为代表的数码产品

　　与默默担任背景板的场景植入略有不同，道具植入虽然也是建立在使用场景下，但它的“戏份”要足一些。例如《跑男》中的某希腊酸奶，几乎每个游戏的道具中都能看到它的身影。

　　按照《尖叫吧路人》的节目规则，先有乘客在打车软件上下单，然后客串司机的明星司机接单，最后乘客到达目的地后支付车款。这一整套流程走下来，TOP君发现，承载各类APP的手机必不可少啊!再加上明星效应的加持，说不定节目播出后就会有一大波“陈赫同款”、“杜海涛同款”涌现。

　　对白植入：导航、地图领衔的APP类产品

　　顾名思义，对白植入就是让产品或企业以台词的形式出现在节目中。比如《爸爸去哪儿》里，张亮问儿子：“你在干嘛?”天天回答：“玩《爸爸去哪儿》啊!”传递出“《爸爸去哪儿》推出手游”这个信息。

　　而在《尖叫吧路人》里，TOP君觉得，导航、地图类APP非常适合植入。你想啊，北京那么大，路况那么复杂，老司机都在车中常备导航，更何况明星们呢?节目中完全可以出现“虽然这地方我不认识，但是XX导航会告诉我。“

　　情节植入：保险等汽车相关类品牌

　　情节植入是植入营销的高级段位，在这种植入中，产品或企业已经参与了节目的叙事，而不是随便一处的场景显露或简单的对白展示，少了这部分内容，情节将不再完整。

　　具体到《尖叫吧路人》中，TOP君假想了个情节：比方说“业余”的明星司机不小心与其他车辆发生了刮蹭等小事故，这时候车险公司就可以将自家的产品、服务、理念巧妙地融入节目。

　　说了这么多，其实自制节目这两年一直是腾讯着大力发展的一块内容，如《你正常吧?》、《Hi歌》等，而作为明星“变身”专车司机的互动真人秀节目，腾讯肯定会借助其平台资源来把这档节目推热。此时，广告主要想在户外真人秀植入上有所作为，其实最简单的做法就是搭上《尖叫吧路人》这趟顺风车。