被冥王星诅咒的优衣库-优衣库,荒诞,冥王星,舆论,这种-文娱频道

　　热衷于星相占卜的人一定会知道冥王星所代表的什么，作为摩羯座的守护星座，它也一贯如摩羯座性格的人所宣称的那样理性、冷峻，甚至是有点不通情理的一味寻找真相。

　　7月14日晚，优衣库试衣间男女欲火难耐啪啪啪啪事件和冥王星一起引爆了整个舆论，在这场荒诞和科学的舆论狂欢中，很明显，优衣库占领了大众的舆论，而冥王星则落寞的站在了配角的位置。

　　舆论的视点从来都无关乎荒诞与科技，这也无关乎高尚与低俗，就像是我们无法理解，为什么今年会流行红色，而明年会流行蓝色。但是，荒诞毕竟需要真相和现实去衬托。

　　也正如恰巧碰撞在一起的优衣库和冥王星，冥冥之中也包含着一个寓意，或者是说，在在很长一段时间内，优衣库或许都将限于冥王星的诅咒之中。

　　是否是优衣库的营销

　　关于优衣库试衣间男女欲火难耐进行啪啪啪事件的最新进展是，7月15日，北京警方带走了包括优衣库不雅视频男女主角等5人进行调查，根据披露，警方调查主要会围绕两个方便：一是究竟是谁发布的这段不雅视频，二是这起事件究竟是不是商家的炒作行为。

　　而与之相伴随的是，作为当事人，优衣库商家、男、女主角也纷纷曝光，优衣库表示，“并非营销炒作，已向媒体平台举报，同时呼吁消费者正确和妥善使用试衣间”，而男女主角分别在承认是当事人之后，又快速的删光了所有的微博。

　　一个蹊跷的点是，此次的试衣间事件是否属于营销——虽然优衣库一再对此进行否认，但警方仍将此为作为了重要的调查点。

　　目前，整体上舆论声音分为两派：

　　持不属于优衣库蓄意营销的人大多是从“动机论”的角度出发，“优衣库作为一个世界知名的快消品公司，不可能去冒险尝试这种突破底线的营销”，“优衣库的营销和传播是从供应商出去，而供应商的任何方案在执行之前都需要提报签字，尽管中国历来不乏试图突破营销底线而名垂网史的行为，但是在优衣库这个品牌及其历来采用的4A供应商体系之内，这种营销内容没有生存土壤”……

　　而持反方观点的人则大多是从“现象论”出发，从现场的一些蛛丝马迹，包括“道具”、“演员表情”、“体位”等方面去力争试衣间事件是优衣库一场精心策划的营销事件，“明显是优衣库这下三滥公司动用两个不知名的职业演员演假戏搞营销。本人也有给交往过的女生拍个人视频的经验，在公众场合女生被拍往往会表情紧张一百个不情愿，那场合一般都会下意识捂嘴怕被外边听到，而这个身材纤细的模特却目光泰然自若，加上姿势动作，一看就是受过训练并反覆彩排过”，“拆开的套子和纸巾，难道第一次摆拍NG了？或者男主角NG了？那么你想的太简单了，仔细看叠放次序，正常逻辑，拆开套子，应该先把皮放下，用完了再丢掉套子，然后纸巾擦了一下？那么正确的叠放次序，怎么会皮在套子上面？只有一个可能，摆拍”……

　　在整个事件的结论出来以前，似乎这两派的人谁也无法找到足够的证据去说服对方——尤其是在各种内部信息爆料，烟雾弹弥漫的情况下。

　　因为从动机论的角度去解释，虽然过往的快消公司的营销案例都在例证优衣库没有理由去做这样一个营销，但是谁又能保证，随着社会的“进步”，历来墨守陈规的快消品营销也疯狂一把，毕竟作为最懂营销的行业，谁能知道它如果真的想“疯狂一把”的影响力会有多大——能力越大，破坏力越大。

　　而从现象论的角度去解释，则很难逃脱“预设立场”的怀疑，每一个现象都有可能是偶然发生的，我们之所以看到这种奇妙的“组合”，只是因为我们无法知道事实究竟是怎样的。这些所谓的现象证据，就如同上帝掷下的骰子，我们无法确定上帝究竟有没有作弊。更何况，这些现象似乎也很难去作为真正法律上的“证据”。

　　但是，一个很明显的结论是，在真相出来之前，优衣库很难摆脱“营销策划”的嫌疑，“冥王星总是跟那种让人们不舒服的真相相关，当冥王星在中天，我们可以想象这个人在跟人们讲述一些让人感觉不舒服的真相，可能让人们紧张。”

　　真相究竟会是什么样？或许它会真的会让我们大吃一惊！

　　关于荒诞营销学思考

　　很难说，在这场事件之后，优衣库在品牌方面的利害究竟会是什么样？“太古里优衣库已经成为一个景点，第二天人流爆满”究竟是否只是一个“现象级”事件，而“优衣库受到政府挑战，成为人民道德上的公敌”是否在心理上真的被人所接纳。

　　不管怎样，这两个观点都在一定程度上履行着“荒诞营销学”的特点。所谓的荒诞营销学，简单来说，看是否能够满足用户的一个心态，即用户心里非常渴望的东西，但在现实生活中，却要表现出另外一种“愤懑”。其次要通过这样一个奇妙的心态，塑造一个多层次的舆论场，引发多个观点的讨论争锋。最后一个要素则是，这个行为是否真正的与我相关，能否产生舍身触地的收获或者失去感。

　　例如在此次事件中，很明显，试衣间成为了每个人内心之中或多或少所向往的地方。曾经看过一本杂志所做的关于男女性心理的调查，70%以上的人都有着在野外做爱的想法，“试衣间”在此之后明显成为了一个带有性暗示的词汇。但这种用户的渴望在通常情况下，又很难直接的说出，所以这就满足了荒诞营销学的第一个要素——用户渴望但表现不同。

　　就像是越是秘密越能引发人的好奇心，大多数表现出来的公开和私下两面性，则是使得这个事件有着足够被关注的空间，这样也就会形成一个充满矛盾性的舆论场。在这个事件中，舆论场中的矛盾主要会包括：在试衣间做爱会不会很爽——不道德？我拿到的视频要不要发给朋友？别人对此事的评价是什么，我要不要标新立异？买衣服竟然还能约炮——还是演员表演……这些矛盾足以支撑一个舆论的爆炸。

　　更重要的是，这些通通都与我相关！

　　实际上，随着社会元素的更多多元化，利用这种荒诞行为进行营销已经成为了很多品牌的必修课，只不过会因为“顾虑”而导致尺度不同，进而也导致舆论场所影响的范围不同。

　　像是最早凡客曾经也以领导人为题图做了一组营销的封面，之后因为违法相关政策被下掉，这在一时也引发众多的关注。不久之前，京东也在护士节做了一个情趣用品的专题，试图塑造一个“场景”的噱头，后在舆论声讨之下删除专题，被迫道歉……这些其实都属于荒诞营销学的雏形。

　　经历过优衣库事件之后，无疑会给更多的品牌提供了一个“尝试”的空间——毕竟对于大多数品牌而言，注意力永远会比事后风险重要的多，因为如果不在舆论场之内，保持再多的传统和底线又会有什么用。

　　营销永远是随着社会和用户进行改变，所以对于这样一场荒诞营销学热的现象，我们很难真的直起腰杆，一个大棒将其达到万劫不复之地，这种营销热的背后，更多的是多种社会元素的相互协同，如同在文革时期，我们很难断定说，“抵制孔老二”是正确或者错误的——尽管现在我们觉得那是一个极其荒诞的演绎。

　　大棒经常所敲打的是那些成功者，就像是很多人用舒淇删除自己曾经出演的三级片、陌陌在去约炮化来比喻一样，假如给出他们一个选择，选拍片、约炮平台，还是选择默默无闻终老一身，他们又会怎么选？

　　所以，任何评价，都会是此情此景此地的选择，放在另一个场景里，一定会荒诞，而一味的对其鞭笞，也会显得太过轻率。在社会的洪流中，我们唯有相信，这种荒诞的营销学只是一个过程，它不会成为最终的结果。而我们也始终坚信，这种荒诞可以有大智慧去解决。

　　当然，也不必讳言的是，在这场狂欢中，很多品牌也围绕此事件做了相应的更风宣传，但是谁又能保证，下一次，他们不会成为主角。

　　冥王星坐落于任何一个宫位，都可能带来非个人性的--但是可以控制的--高层意识，并且能够将意志力导向创造性的活动上，更重要的是，冥王星的负面特质是一直被人们所秉持强调的。

　　我们缺失的是什么？

　　冥王星之所以被称作是冥王星，很大原因就在于我们需要通过冥想去进入荒诞，同时去面对生命的本质。

　　“你什么都不是，你的生活只是一个玩笑”。

　　对于这句话，更多的人会将其视为一个逃避现实的消极观点。然而，在人生本就短暂，并且要面连残酷真相的现实中，它却是一把利剑，直插人的内心。

　　百年之后，谁TM管这个世界会是什么样？

　　实际上，能真正秉持这种观点的人并不是太多。在这场事件中，人们通常“道德底线”4个字来痛斥当事人，甚至通过此事，看到了“整个社会的浮躁、文化的缺失”。

　　诚然，如果我们任何一个人作为视频中的当事人，所面临的压力都可能会分分钟压垮我们，但我们可曾想过，为什么大家会陷入这种狂欢中无法自拔。

　　曾经看到一本书上面说过类似的观点，人们陷入某种事情的原因，在于对此事的压抑。没错，在一个长时间羞于谈性的国家，到现在为止，做爱仍然是一个高度敏感的事情。但，这在实际上并没能真正的束缚住人们内心的想法。

　　该视频最早的出处是“91porn”，但如果大家登陆过类似的情色网站，会发现，这种一分钟的小视频简直是多如牛毛，有的是偷拍，但有相当一部分是自己主动分享的。

　　如果这些，都传出来，怎么办？

　　其实，面对人们的欲望，我们通常的作法是用一个大众普遍认识的“尊重”去给受害者给予慰问，但这些尊重，在某种程度上，却承担着一种“给受害者一条上吊白绫”的作用。因为，它首先将受害者拉到了属于大多数人的价值观场合，然后用这种价值观给予慰问，却忽视了他们原本应该享有的属于自己的权力。

　　就像是70年代，面对因为跟多个男子发生不正当关系被判处死刑的那位女性的呼号，当时一定有人在说，“她其实也有不得已的苦衷”，而忽略的是，她真正的想法是，“二十年后，一定会证明我是对的”。

　　这才是我们真正所缺失的文化，对人的真正尊重，包括他们的价值观。

　　当然，这并不意味着在试衣间啪啪啪被鼓励，拍情色视频是对的。我们可以放轻松一点看这个事情，它没有那么大的能量，给社会造成什么严重的危害，更不会因为此就诱导了什么青少年犯罪。

　　冥王星代表了我们每个人内在的一种特殊智慧。这是一个珍贵的礼物，它必须被找到并且培养，用甜言蜜语将它从躲藏中勾引出来。当我们找到了它，我们可能会发现自己开始表达一些自己不知道自己有的洞见。也许这些洞见跟生死有关，也许它们跟自己的婚姻有关，也许它们能够激励一些迷失了没有方向的朋友。

　　如果有一天，世界上发明出了可以看穿脑电波并将人们想法投影到屏幕上的机器，那个时候，估计人人都是当事人，舆论也会见怪不怪了！