《枕边有张脸》六大创意营销引关注 成话题制造机-恐怖片,预告片,宣传品-文娱频道

　　“寻找国民枕边脸”、“征集‘中国好尖叫’”、灵符DM单、“中国第一鬼村——封门村首映式”等等，这一系列颇有噱头的活动皆来自即将于6月14日上映的一部恐怖片《枕边有张脸》。而作为国内中小成本恐怖片，它的下一步举动则是要在上映前，举办20多场全国口碑场看片会。

　　《枕边》的种种举动，让熟悉中国式恐怖片的人颇为不解，一是为什么要费劲心思制造如此多噱头？二是影片《枕边有张脸》凭什么愿意举办提前看片会？要知道，在国内观众和影城经理们心中，国产恐怖片一直是“烂片”当道，完全经不起如此折腾。对此影片的宣传总监周先生表示：能让创意营销引发关注，出发点是因为影片的质量和口碑较好，这也是我们敢做20多场口碑看片会的基础。

　　旅游版预告片：预告片变旅游宣传片，借力营销？

　　前有赵忠祥老师为电影101次求婚配音“逆袭版”预告片，以播报动物世界的口吻将电影中屌丝逆袭的剧情娓娓道来。而这次，电影《枕边有张脸》则另辟蹊径，制作了一款独一无二的“旅游版”预告片。将拍摄地——“中国第一鬼村”封门村当做旅游目的地，用旅游宣传广告的口吻全程播报，兼具幽默恶搞趣味，又不时传递出灵异恐怖的气息，语言诙谐，创意十足。让人不禁对该地产生浓厚兴趣，同时也对电影的惊悚品质起到极大的提升作用，果断是借了“旅游大片”的东风。

　　“寻找国民枕边脸”：让女鬼悄悄爬上你的床

　　国民校草、国民校花、国民警察等等名词已经深入人心，但“国民枕边脸”为何物却让人眼前一亮。早在一个月前，《枕边有张脸》既在微博首发了“寻找国民枕边脸”活动，征集网友最想在枕头边看到的那张“脸”。尽管不少网友选择了像吴彦祖、王力宏、章子怡、杨幂等这样的超级明星出现在自己枕边，但也有不少网友希望“自己最爱的那个ta”能够在清晨一睁眼就看到，最终“爱人”力压杨幂等明星，成为最佳“国民枕边脸”。

　　当然，电影中的女鬼，也在这次征集活动中被网友无情抛弃，“没有人愿意自己枕边出现一张陌生的、狰狞的鬼脸，除非在梦中，安全体验一把遇鬼同眠也是不错的选择”。

　　“中国好尖叫”：越害怕越尖叫

　　借用《中国好声音》的同话题营销，《枕边》此次在国内知名手机语音APP上推出的“中国好尖叫”没有主打原品牌的声音路线，而是首创了用“尖叫”来参赛的玩法。观众只要在该语音APP下留言，用自己最大的分贝喊出个性“尖叫”，便有机会用“尖叫”来赢取万元大奖。如此简单的玩法自然吸引了不少影迷纷纷留音，喊出了个性十足的尖叫。虽然不少尖叫声“惨不忍听”，甚至还有网友恶搞动物叫声等，但参与者皆表示“来听听大家惨叫，有种格外的槽点，真的要笑破肚皮了。”据悉，该活动首发3天内，参与者达到6000人次，主办方也收获到了600余条互动“尖叫”，竞相角逐“中国好尖叫”。

　　灵符DM单：贴上惊悚迷们心头的一张符咒

　　DM单(宣传单页)一直是电影落地影城阵地宣传的必备物料，无非是海报、剧照加上剧情简介。而此次《枕边》的宣传DM单，则一反常态，直接做成“灵符”式样的异形。将剧情中涉及到的“中国第一鬼村”打造成“封门令”，并加入了影片让人容易产生联想的“床上勿留空位，谨防枕边卧鬼”口号。可以说，将恐怖电影惊悚、恐怖的氛围充分传达出来。

　　但是创意归创意，也有影城观众表示，“第一次看到如此重口味的宣传单，现在的电影，为了宣传，真是什么创意都想得出。”据北京朝阳区某知名影城经理透露，“这张符咒DM单在众多电影宣传品中显得很另类，虽然口味颇重，但也很抢手。现在每周都有7部左右电影上映，宣传品太同质化了。我们也很欢迎电影宣传方面能提供有创意、有想法的宣传品，观众才不会审美疲劳。”

　　封门村首映礼：致敬“玩命”去宣传的电影

　　6月1日，《枕边有张脸》官方微博发起征集活动，计划招募4名网友前往河南封门村观看这部电影的首映礼。行程中，“入鬼村、看鬼片、住鬼宅、睡鬼炕、见鬼脸”五个环节，加上“封门村农家乐”着实是赚足了网友眼球，该条微博被转发超过12000条。

　　据悉，首映式在6月4日午夜举行，参加此次首映式的网友在出发前皆签署了“生死状”，在实地看完《枕边》首映后，还入住了封门村“鬼宅”、睡封门村“鬼炕”，并体验夜半鬼脸“叫醒服务”。然而，这一大胆举动经网络传播后，被网友称为“玩命儿”！也有网友认为，一部恐怖片，竟敢真正去传说中的“第一鬼村”办首映礼，“简直是用生命在做电影宣传，让人不敢直视啊”。

　　除此之外，《枕边有张脸》近日曝光的睡前小贴士、枕边防鬼手册等等话题，都从不同程度增加了影片的营销内容和宣传点。影片虽未上映，但层出不穷的众多话题，就已吸引了众多影迷的关注，相信随着影片6月14日上映期的临近，更多封门鬼事，将为我们层层揭开。