电影团购限制愈发多：观影时段受限 票价不断上涨-上半年-文娱频道

七八十元一张的电影票曾让不少人“望而却步”，幸亏有了团购，更多的人才有兴趣走进影院。最新统计数据显示，今年上半年，佛山电影票房收入达到0.86亿元（不含顺德区），其中团购电影票达到972.2万元，约占11%。不过，曾经20元左右能团到一张的电影票，如今已经普遍涨至30元左右，团购折扣也从“二折”缩水至“三折”以上。

数据：超一成票房来自团购

2013年上半年，随着《西游降魔篇》、《致青春》、《中国合伙人》等国产片的热映，市民观影兴致井喷。不少大片票房直破数亿元。在此影响下，佛山的电影票房也取得亮眼成绩，市文广新局数据显示：1月~6月，佛山市（不含顺德区）放映电影13.3万场，观众268.14万人次，票房0.86亿元。

其中，团购贡献了不少票房。昨日，某团购导航网站也发布了一组数据：今年上半年佛山电影票团购成交额为972.2万元，比去年同期激增245.5万元，增长33.8%，占上半年整体票房收入的11%；购买人数36.4万人次，比去年增加4.1万人次。在各大影城中，团购成交额最高的是保利国际影城，高达70.4万元，占全市的7%左右。

变化：团一张票平均贵7元

一些习惯团购的消费者发现，团购电影票最初20元可成交，如今已经普遍接近30元大关。相关数据显示，今年上半年佛山电影票团购共推出343期，平均折扣为3.8折。而在去年同期，团购的平均折扣仅为2.8折。以一张70元的电影票为例，去年团购价19.6元，今年则需要26.6元才能买到。资深团购达人罗小姐表示，两年前大明星的团购票价最低可以去到15元~17元，而现在最少也要24元。

感受：团购限制越来越多

记者了解到，团购电影票的主力多为80后中坚群体，但团购票的限制越来越多，让不少人感到麻烦。比如节假日不得使用团购券、观影时间段也有限制、限价电影需要补差价等，都让人十分扫兴。

对于补差价这样的形式，业内人士也告诉记者，目前电影票价的最低限价已经成为常态。所谓的最低限价，是制片方根据制作成本以及不同城市的消费水平，和影院签订协议规定的最低价格，影院无权干预最低限价的制定。通常这个价格在一线城市是30元~35元，而在佛山等二线城市则在25元~30元不等。像《中国合伙人》等电影，使用团购券一般要补5~10元差价。在这种情况下，有些团购网站为了避免补差价造成心理落差，也不得不将团购票价上调。

业界观察

减少团购折扣是共识

大洋时代影城相关负责人表示，虽然影城以会员为主，但团购也占了不小的部分。影城不同时期都会在不同的团购网站做团购活动，平均折扣是3.8折左右。他坦言，目前在佛山激烈的影院竞争中，主打“高档次”牌的影城环境和视听效果相对较好，与价格也更高。团购对竞争还是起到一定的帮助作用，主要是为了留住一些追求性价比高的客人。同时，团购的开展也让影城能在网络上增加曝光率，起到一定的广告宣传作用。

据该负责人介绍，大洋时代影城的团购折扣从去年的2.8折升高到今年的3.8折是无奈之举。“团购其实形成了恶性循环，票价降低，收入也减少了，影院很受伤。”因此，今年以来各影院都达成共识，减少团购折扣，因为长期做低价，只会做坏了市场。

尽管在全佛山的团购成交额较高，但另一家影城的负责人认为，团购对于票房收入的贡献远远比不上对于人气的贡献。

电影票团购热会继续

业内人士认为，团购已经日渐成为影院常态。前些年团购兴起，对很多消费者来说属于尝鲜，所以团购网站和电影院一拍即合，大家都很乐于推“低价”以聚集人气。尽管目前票价上的优惠可能逐渐缩小，影院给予团购网站的利润空间也越来越小，但这并不会阻碍影院做团购的兴趣，未来的影院还会不断做团购来吸引市民。

他还分析，从目前佛山地区的购票趋势看，除了团购外，电子票也越来越流行。比如有的影院开通院线通，时光网、豆瓣网等电影网站都可以实时订票，还有移动公司的二维码电子票等，都占据了很大的购票比例。