“开心麻花”在深安营扎寨-深-文娱频道

开心麻花以《乌龙山伯爵》在深圳取得开门红。 （CFP供图）

开心麻花实现深圳本土化之后，首演剧目为《夏洛特烦恼》。 （资料图片）

深圳商报记者 于雪 实习生 刘闽峰

北京“开心麻花”自2011年11月进入深圳市场，迄今已深耕近两年。昨日开心麻花娱乐传媒副总经理王亮向本报记者透露，开心麻花的深耕有了收获：深圳将正式建立一支长期演出的剧组，8月16日演员面试之后将举行深圳组的第一台戏排练，这将是深圳演出市场上第一个建组扎根的外来戏剧品牌。

深耕两年演出近百场

2011年11月《乌龙山伯爵》在深圳首演，标志着“开心麻花”这一品牌正式进入深圳，从彼时至今“开心麻花”已在深圳演出场次接近100场左右，除掉节假日平均每个月都演出五场左右。演出的剧目包括《索马里海盗》、《上贼船》、《旋转卡门》、《夏洛特烦恼》等颇具代表性的作品，新戏《江湖学院》也将在8月初首次来深。

“麻花出品的剧目在深圳的上座率一般都在90%以上，据我们统计，这段期间有大约近十万深圳观众走进了开心麻花的剧场。”王亮说。当初拿《乌龙山伯爵》作为进入深圳市场的敲门砖是明智的，该剧第一轮在深圳的演出就一炮打响，从观众到媒体的评价都很好，这部戏已经在深圳演出了四五轮，每轮票房都不错。

“开心麻花”这一戏剧品牌诞生于2003年，由于首创“贺岁舞台剧”概念而迅速被观众接受和熟悉。在此后九年时间里，陆续推出了17部舞台剧，迄今为止都保持着北京话剧演出场次的冠军。2013年蛇年春晚，开心麻花成为首个以两台原创小品登上央视春晚的国内演出机构，小品《大城小事》、《今天的幸福2》红遍大江南北，开心麻花也在一夜之间成为全国观众瞩目的娱乐品牌。

进入深圳之前，开心麻花团队已经做过充分的准备，对深圳市场进行了仔细的调查摸底。在王亮和他的同事们看来，开心麻花适合深圳市场：“深圳作为一个移民城市，整体的文化氛围十分开放包容，许多年轻人都来自五湖四海，开心麻花虽然来自北方，也不担心水土不服。据我们观察，深圳其实比较缺乏开心麻花这种类型的舞台剧。”

实现演员团队深圳化

自从2011年进入深圳之后，开心麻花就派专人驻守深圳市场，每年保持着活跃的演出频率。与大多数外来舞台剧演完就走的做法不同，开心麻花用两年的坚持显示了对深圳市场的浓厚兴趣和打持久战的耐力。

2012年下半年，开心麻花在深圳发布了演员募集的消息，开始吸收深圳本地的舞台表演人才。经过数月的准备，开心麻花将于今年八月中旬对选手进行面试，最后选出20位演员，由开心麻花进行为期一个月的培训，考核合格后便可签约成为开心麻花演员，在今年年底实现演员团队的深圳本土化。

这支新诞生的剧组，首次演出的剧目是《夏洛特烦恼》，由开心麻花的导演黄才伦执导。谈到为何要用这一部戏而不是之前已有群众基础的《乌龙山伯爵》，王亮解释：“《夏洛特烦恼》在成色上和《乌龙山伯爵》不相上下，这次在深圳复排的剧目主要是综合考虑到导演、演员的档期等，《乌龙山伯爵》在之后也会复排。”他透露，开心麻花将在今年的12月到明年1月打造深圳的年底演出季，届时深圳剧组复排的《夏洛特烦恼》会跟观众见面。

据悉，深圳本土演员的募集和培训均由开心麻花承担费用。为何要如此不吝投资来实现“演员本地化”？王亮说：“开心麻花想要融入当地的文化，第一需要把戏做好，第二通过推广营销把市场运作做好，第三步要和当地结合，有当地的导演、编剧、演员。坚持不移地走本地化路线，生命力才会更长久。”

华南布局以此为中心

开心麻花在深圳正式建组，实现演员团队本地化之后，还有进一步野心勃勃的计划。王亮表示：“希望麻花在深圳成为家喻户晓的娱乐品牌，在演出量上进一步增加，并且每年都有新的作品进入深圳。我们会努力打造本地化的营销团队、制作团队和演出团队，并在未来尝试创作深圳本土的作品，将作品带出去走到全国各地。此外，深圳作为麻花在华南地区布局的中心，希望通过在深圳的演出影响力覆盖到周边其他城市。”

上海跟天津两个城市也是开心麻花的“据点”，今年5月末，“国字号”的中国文化产业投资基金注资开心麻花，成为开心麻花股东，开心麻花全国布局的脚步更加快速。“目前麻花在天津、上海、广州的演出量和深圳相当，武汉、沈阳等地的演出场次也不少，两三年内的重点驻演城市计划达到十个，相信国内未来的话剧演出市场会越来越好。”王亮说。

既然广州与深圳的演出量相当，为何深圳会被开心麻花选中作为在华南地区的首选？王亮解释说：“这是思虑成熟之后定下的发展规划。原因有三：其一，麻花品牌的发展一直比较稳健，我们是在积累了好剧目、提升剧的质量等各方面的准备之后才开始做全国化布局。其二，从地域因素考量，广州、深圳是华南地区的中心，相比之下深圳是移民城市，年轻有活力，包容性强。其三，此前在天津已经实现了驻演，我们总结了天津的演出经验，有了充分的准备。”

王亮认为，开心麻花在今年秋天的这一系列活动，也许会为深圳带来更多在此生根发芽的外来戏剧品牌。