湖南卫视的《爸爸去哪儿》可谓一夜走红，收视率、市场占有率、网络播放量连续“涨停”，每周雄踞收视榜冠军，单期节目的重播次数高达8次，创下国内综艺节目重播纪录，由节目衍生出的相关产业也热火朝天。而更让人惊讶的是，在《爸爸去哪儿》的带动下，目前跟风之势又露端倪，记者多方了解得知，不少电视台出于看好《爸爸去哪儿》的节目模式，各种亲子类节目一下子冒出20多档。 到底有多火？ 重播8次超过《我是歌手》 网店“亲子装”受追捧 林志颖和儿子Kimi、郭涛和儿子石头、田亮和女儿Cindy、王岳伦和女儿Angela、张亮和儿子天天……一档肩负衔接“快男”与“我是歌手”第二季重任的纪实真人秀《爸爸去哪儿》甫一亮相，便以全新的亲情视角吸引了众多观众，并在微博和朋友圈上被迅速刷屏。有观众说，这绝对是一档催促当代人结婚生子的正能量节目，“孩子超级萌，可爱、淘气，让人欲罢不能。”就连当红男星文章也在微博上调侃田亮和Cindy的合照说：“亮亮，待她长发及腰，与我共进晚餐可好？”节目大热，让不少错过首播的观众纷纷留言希望重播。为此湖南卫视将首期节目重播8次，超过之前《我是歌手》重播6次的纪录。 “爸爸”不仅受到观众和网友极力推崇，甚至在教育界、网络营销方面也引起不小的行业震荡。节目播出的第二天，淘宝网上各大卖家就挂出了“爸爸去哪儿同款”产品的噱头。此外，去哪儿网也适时推出“爸爸去哪儿外景地亲子游”，将首期节目北京某乡村拍摄地纳入促销之列，同样引来不少关注。 为啥这么火？ 荧屏尝鲜“小清新” 注重观众感受引发共鸣 虽然“爸爸”是一档真人秀节目，但制片人谢涤葵并不认同这是一场“秀”，他说“之前我们采访郭涛，他也说到这不是一个秀、不是一个节目，我们90分钟没有一分钟是经过修饰的，都是孩子们真实的表现。”就节目首期播出效果看，笑中带泪的亲情比刻意的煽情触动人心，“我们没有浓郁的煽情，都是在不经意间被感动的小清新。”对此，长期从事模式节目引进的世熙传媒总裁刘熙晨颇为赞同，他认为《爸爸去哪儿》不是综艺娱乐节目，而是一档货真价实的纪实真人秀，但它比娱乐节目更易触动观众情感和引发社会话题，“做电视节目的本质和最高境界，就是要打动观众，但现在很多大型节目包括音乐选秀都已变成了秀，很难再感动观众。”他坦言，《爸爸去哪儿》的火爆，体现了电视的回归，“从作秀回归到关注观众、打动观众，引发共鸣。” 在网络红人“舞美师”看来，“2013年严重同质化的音乐选秀，令不少电视观众审美疲劳，所以四季度也是时候换口味了，《爸爸去哪儿》给观众带来全新感受。”此外，《爸爸去哪儿》团队对这档引进自韩国的节目成功地本土化改造，也是节目一夜走红的重要原因，“我认为，这样的本土改造中，除了内容接地气外，在形式上还得感谢剪辑对整体节奏拿捏到位。”舞美师表示，他看过韩国原版节目，感觉节奏过于拖沓，而湖南版则很好地规避了这个弱点。 还能火多久？ 20多档节目跟风 “就算亏了损失也不大” 《爸爸去哪儿》走红，也为爱跟风的中国电视荧屏提供了绝佳“样本”。目前，除《爸爸去哪儿》外，青海卫视有《老爸老妈看我的》、陕西卫视有《好爸爸坏爸爸》、浙江卫视有《星星知我心》等。浙江卫视《星星知我心》首播，邀请未婚明星来给陌生“儿女”做临时爹妈，吴映洁和王栎鑫搭档组成一名孩子的“父母”，结果孩子从头哭到尾；瞿颖则在节目中透露自己非常喜欢孩子，“但目前还没有结婚生子打算。”陕西卫视《好爸爸坏爸爸》主要关注父子关系，所选择的儿子都是青春期少年。青海卫视的儿童真人秀《老爸老妈看我的》引进日本NTV电视网《第一次任务》版权，采用纯记录形式。另外，《用孩子打赌》《宝贝看你的》《加油儿女》等节目也处于待播状态。有业内人士统计，目前至少有20多档亲子节目已经备案，卫视即将出现亲子节目井喷。这些节目的形式和内容大同小异，唯一不同的是，一二线卫视有大牌明星助阵，而三四线卫视则以草根为主。 对于亲子节目扎堆的原因，一业内人士分析称，一是音乐类节目遭遇瓶颈；二是因为不少电视台缺乏创新意识，在收视竞争日趋激烈的状态下，哪一类节目好看就做哪类；三是亲子节目制作成本相对较低，因此即使收视率上不去损失也不太大。 记者快评>>> 请别折腾 “小伙伴”了 “广告商蜂拥而至！”《爸爸去哪儿》热播后，湖南卫视又一次赚得盆满钵满。一档晚上10点播出的节目获得如此高收视率和市场份额，不仅让同行始料不及，湖南卫视自身也未曾预料。 今年以来，已有13档歌唱类真人秀节目在各大卫视轮番上演，正是在这样审美疲劳的“空窗期”，10月登陆湖南卫视的《爸爸去哪儿》为荧屏带来一抹亮色。《爸爸去哪儿》火了后，陆续有《老爸老妈看我的》《好爸爸坏爸爸》《人生第一次》《星星知我心》《我猜我宝贝》《辣妈学院》《爸爸请回答》《宝贝看你的》……有的卫视还在现有节目中添加童趣环节，如《超人13猜》在每期13道题中有一道“儿童题”，拍摄主角锁定3-5岁幼儿园孩童。 《爸爸去哪儿》火了后，各电视台迅速“开启”亲子模式，但这么多亲子节目中，有多少能真正吸引观众？太多前车之鉴告诉我们：观众的抛弃也是无情的，无数相亲节目最终只有《非诚勿扰》一枝独秀；歌唱节目中，观众只爱一线卫视的两三档节目。难怪当亲子节目铺天盖地“袭来”时，有网友呼吁，“拜托，别折腾孩子了！不要让孩子的童趣成为一种讨好大人的表演。”记者赵斌 |
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