 晨报记者 彭骥 中国电影票房节节高，光鲜背后不容忽视的是：每年生产的国产片，只有三成电影能公映；公映片中，能赢利的还不到三成，大部分国产片沦为“炮灰”。究其原因五花八门，自身质量差、选择档期不利、推广宣传力度不够等最为常见。 2013年十大“炮灰电影”票房 1 《别跟我谈高富帅》：2万 2 《刘老庄八十二壮士》：4万 3 《石榴树上结樱桃》：5万 4 《让爱绽放》：5万 5 《校车》：10万 6 《雷锋的微笑》：14万 7 《飘落的羽毛》：18万 8 《石器时代之百万大侦探》：18万 9 《逆袭》：19万 10 《越位者》：21万 2013年十大“受害”星作 柏林电影节最佳编剧奖《团圆》：32万 曾获威尼斯最佳导演张元新作《有种》：40万 霍建起导演的传记电影《萧红》：195万 由曾志伟等群星主演《光辉岁月》：346万 林志玲主演《甜心巧克力》：400万 冯远征、戴立忍主演《大明劫》：425万 “零差评”电影《逆光飞翔》：772万 黄秋生主演《叶问：终极一战》：1062万 杨采妮导演，郭富城、桂纶镁、张震主演《圣诞玫瑰》：2286万 基努·里维斯导演并主演《太极侠》：2721万 票房最低仅2万 广电总局日前发布的2013年电影市场数据显示，全国总票房217.69亿元，同比增长27.51%。全年内地上映电影305部，其中60部电影票房过亿，国产片占到33部。国产影片年票房127.67亿元，同比增长54.32%，占比58.65%。随后，在此基础上，不少机构对年度电影进行了各种角度的分类统计、分析。从单片票房看，国产片中，2013年票房超过4亿的国产电影多达7部，7部电影票房总和高达46.8亿，占全年票房的20%；票房最高者为《西游·降魔篇》，ArtisanGateway数据显示，该片拿下了12.5亿元票房，取代了2012年的《泰囧》成为票房最高的华语片。相比之下，一批电影票房仅四五万的惨不忍睹，未破百万关卡的更比比皆是，堪称“炮灰电影”。其中，票房最低的是一部名叫《别跟我谈高富帅》的电影，票房仅为2万。《刘老庄八十二壮士》、《石榴树上结樱桃》、《让爱绽放》等分别为4万、5万、5万。 “炮灰电影”年年有。比如，2010年的盗墓题材电影《惊情》投资2500万元，票房收入10万元，收益比约1/250，严重亏损。此外，更有不少电影无缘大银幕，拍完只有入库的命运，更是“炮灰电影”中的炮灰。有数据显示，中国电影现在年产量达七八百部，每年仅有三成左右影片能进入电影院与观众见面，这两年31%的公映比率已算新高；而这三成中，能赚钱的不到三分之一，算来，每年国产片中“炮灰电影”占了九成还多。 “炮灰”不全是烂片 需要厘清的是，票房不代表一切，“炮灰电影”并不等同于烂片，也不等同于亏损影片。今年的“炮灰电影”名单中，曾代表中国台湾角逐奥斯卡的“零差评”电影《逆光飞翔》，登上大陆银幕电影，票房只有772万，在同档期的“零好评”电影《富春山居图》面前望尘莫及。曾拿下柏林电影节“银熊奖”的王全安电影《团圆》票房只有区区32万元。冯远征、戴立忍主演的《大明劫》口碑不俗，票房仅425万。 业内人士还介绍，一众“炮灰电影”中，有些是由大型企业投资做宣传，有些是由地方政府出资，拍摄之初就并非为上映，不能从市场角度去考量亏损与否；还有部分电影虽然国内票房不高，但加上海外票房、版权买卖、赞助等多种渠道，也不会赔。 “炮火”为健康市场探血路 当然，大部分“炮灰电影”都与烂片、亏损紧密相连。高票房的片子大抵相似，“炮灰电影”却各有各有的差。所谓“打铁还需自身硬”，品质无力，是首当其冲的最大原因。比如，年度票房最低《别跟我谈高富帅》在豆瓣网的评分仅为2.9分(满分10分)。第二，档期不利，要么太挤，千军万马过独木桥，难免人仰马翻。再比如，光棍节档期，仅去年11月8日一天，就有《甜心巧克力》、《光的棍》、《我的男男男男朋友》等10部新片上映，刷新纪录，最终《光的棍》只收了39万、《我的男男男男朋友》收745万、《甜心巧克力》收395万；要么就是同档期碰到了“巨无霸”，比如，去年6月，在《富春山居图》、《超人：钢铁之躯》等的夹击下，群星云集的《光辉岁月》收346万，《百万爱情宝贝》止步48万元。第三，宣传发行不力。片方诟病的影院排片问题，大多是受制于宣发。一位影院经理称，一部新片上映之前，影院经理往往根据阵容、规模、营销力度、影响力、题材等诸多因素排片。比如，今年“炮灰电影”中包括《早见，晚爱》、《别跟我谈高富帅》等在内的很多影片，几乎是悄无声息地上映。此外，张元执导的《有种》票房仅为40万，资深电影人高军分析，影片采取手机同步上映的特殊发行方式，一定程度上拖累了票房。 其实，“炮灰电影”的形成原因颇为复杂，值得更深入分析。而这归根到底又和一个健康、有序的良性市场大环境有关。当下，国产片“炮灰电影”还将继续涌现，为整体市场健康化探出一条血路。比如，今年1月，5个周五中，3日、10日、17日、31日都同时有3部以上影片上映，31日大年初一有5部影片同时上映，最多的10日竟然有多达8部新片同时上映，无疑又会是产出“炮灰电影”的“黑色星期五”。 |
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