电商“甜蜜”联姻电影 女人档充满“杀气”-3.8-文娱频道

　　《甜蜜杀机》海报

　　《失恋33天》不仅带火了“11.11”光棍节档期，也带火了其他所有跟节日相关的档期，包括正在开战的“3.7”和“3.8”两大节日组成的三八档。而除了电影片方外，电商也开始瞄准了电影市场这块肥肉，争相通过自己的广阔平台达成与电影片方的互惠互利，从中赚取观众荷包。

　　近日，包括淘宝、京东、手机淘宝等在内的多家电商均推出“3.8元看电影”、“3.7元看电影”等活动，用“免费请全国人民吃喝玩乐”的诱人名义吸引观众掏钱观影。拿阿里巴巴来说，在“三八”节当天，将在全国八大城市向电影院、KTV、餐厅、商场发放补贴，消费者只需3.8元，就可以走进北京、上海、广州等八大城市的300多家电影院看电影，条件只是在手机淘宝上支付3.8元。针对阿里巴巴的这一策略，其他团购网站、网络售票平台，比如百度糯米就跟进推出了“3.7元看电影”活动，誓与淘宝一争高下。

　　电商大规模合作票务三八档票房或突破1亿

　　纵观以前电影片方与商家的合作方式，无论是电影《手机》中的手机品牌植入，还是《私人定制》中无处不在的商标植入，抑或是赤裸裸的硬广投放，这些方式都只是对影片拍摄的一种辅助，对商品知名度的提升有显著效果，但对影片票房豪无益处。此次众家电商与电影票务的首次大规模合作，既首次开启了商家对影片票房的互惠合作模式，也是首次多家电商对同一部影片的共同合作模式。

　　阿里巴巴对这次票务合作的大手笔无疑是对其他电商和团购、网络售票平台的最大金钱刺激。所有大佬都明白，这只会是赚钱的买卖，通过这一次的金钱投入，就能赚得无数的人气收入，这是一比无法估量的潜在价值。而对于片方和影院甚至观众来说，好处则就要实在得多。拿手机淘宝的包场形式举例，这意味着不管实际入场观众有多少，手机淘宝都会向影院支付全部的票款，片方和影院当然乐见其成。据悉，这次活动从3月5日开始抢票，现在95%以上的票已经被抢走，预计3月8日当天观影人次将会达到200万左右。在今年情人节，观影人次达到500万人次，累积当日票房1.22亿，三八节一向不如情人节的号召力强大，但在此次电商票务合作的推动下，再加上三八节恰逢周六，票房突破1亿并非难事。

　　《甜蜜杀机》领衔爱情片主攻女性市场

　　之所以说此次电商和票务的合作是“甜蜜联姻”，是在于上映影片以爱情题材居多。营造了“一妻多夫”浪漫爱情故事的《完美假妻168》，来自台湾备受好评的喜剧侦探爱情片《甜蜜杀机》，为女性代言的治愈系情感电影《脱轨时代》，还有充满文艺小清新风格的《恋者多喜欢》，都是偏向爱情的女性题材片，也是广大女性观众的心头菜。每一部电影都围绕爱情，讲述类型各异的男女故事，绝对是女性观众的甜蜜之选。

　　其中苏有朋、林依晨领衔主演的影片《甜蜜杀机》就备受关注。据悉，该片在台湾上映后，就已经获得不少好评，连九把刀、魏德圣等台湾名导也拜倒在它面前，向观众强力推荐。影片中的苏有朋帅气却胆小，林依晨缜密却冲动，俩人组成了史上最缺心眼最新鲜也最无厘头的警察组合，上演甜蜜情感戏之余也酿出不少笑料。但别以为浪漫的小吵架就是影片的全部了，《甜蜜杀机》带给观众的惊喜还在后面，夏洛克式的破案过程绝对会让你耳目一新。

　　观众甜蜜商家惨烈为拢人气大打价格战

　　前台的观众看电影看得很甜蜜，但后台的商家和片方却争得头破血流。往往隐藏在市场繁荣背后的，都是尸骨无存的商家之战。通过这次电商与票务的大规模合作，电商之间的价格战愈演愈烈。想要获得最高人气，就要舍得投入最高成本，阿里巴巴及其他电商一向明白“讨好观众就是善待自己”这个真理，所以他们只能尽全力讨好观众，同时也要反击对方，让对方在自己的价格战中败下阵来。

　　从以产品为衡量标准的市场，到以价格为衡量标准的市场，这次活动体现得最为明显，观众不需要去关注商家的产品如何，而只需要享受商家带给他们的好处，就能潜在中帮助商家更上一层楼。市场规则的被改写并非说明市场的不规则，而恰恰说明市场的可操控性在增强，无论是电影还是其他，相信其他商家也已经从这次的互惠合作中学到不少东西，接下来就是这种全新商业模式如何完善的事情了。

　　三八档新片不相上下票房之战暗藏杀机

　　当然，除了电商之外，电影片方也在暗暗较劲。在3.8到3.9日这两天，三八档的票房之战务必会达到最高潮，除了有以《甜蜜杀机》为代表的甜蜜系列电影，还有以《霍比特人2》、《机械战警》为代表的外来大片。各类题材影片交织在同一档期，不用看也是一场你争我夺的票房大战。

　　从目前排片上来看，新片《机械战警》以超过20%的排片占据第一位，好莱坞强片《霍比特人2》降到11%左右，对其他新片不造成威胁。《别惹我》、《火鸡总动员》、《甜蜜杀机》、《脱轨时代》等的排片都徘徊上10%左右，不分上下，上座率也平分秋色。从受众群体来说，外来片的受众主要锁定在男性观众身上，国产片则以爱情为主打，针对女性观众展开了一系列宣传斗争。神奇的是，这几部电影在豆瓣、时光等网站的口碑评分也差不多，其中《甜蜜杀机》在豆瓣以7分暂居国产片首位，《脱轨时代》紧随其后。

　　就这一系列数据而言，电商与票务的合作不仅打开了影商合作的新大门，而背后商家和片方的环环相斗则向我们说明，在这个脱轨时代里，任何表面看起来甜蜜的事情，都可以暗藏杀机。