北京晨报：《琅琊榜》为啥值得“安利”-琅琊榜,安利,口碑,观众,效应

■枪琳弹雨

关注事件：《琅琊榜》成为口碑冠军

核心观点：要说好在哪里，它首先尊重了普通观众的智商，其次是部制作精良的好剧。

“安利”本来是一个名词，意思大家都知道，后来它被智慧的网友们变成了一个动词，指的是用安利的销售模式去影响别人，用大白话说就是强烈推荐的意思。此前我被安利了电视剧《琅琊榜》，国庆节长假期间又把这部剧安利给了亲朋好友们。

“安利”和口碑效应是近义词。《夏洛特烦恼》就是凭借口碑效应拿下这个国庆档票房冠军的，当朋友圈里出现众多的“看了都说好”时，你自然也就坐不住了。于是这部根据开心麻花话剧改编的小成本电影一路高歌猛进，当下的票房已经逼近9亿。如果说《夏洛特烦恼》是国庆期间大银幕赢家，那么《琅琊榜》就是电视荧屏的口碑冠军。这部架空历史的IP剧借助口碑效应实现了收视率的逆袭。在向别人安利之前，自己首先会认同这是一部好剧。要说好在哪里，它首先尊重了普通观众的智商，在讲述宫斗、权谋时不惜笔墨，烧脑剧情引人入胜。这个理由听上去有点奇葩，但很多影视剧的剧情确实是建立在观众智商为零的基础上的。比如当下正在播出的由网络小说改编的电视剧《云中歌》，就被网友们指出剧情逻辑有硬伤，细节上更是被吐槽无数，比如背景镜头中出现了西瓜，《云中歌》的故事发生在汉朝，而西瓜传入中国则是在唐宋年间。其次，《琅琊榜》没有像当下大部分电视剧一样将男女主角的爱情设为主线，比如背负女主角盛名的刘涛竟然在十多集里只活在大家的台词中。而当下有多少剧集高举着感人爱情的大旗，其实只不过是“戏不够爱来凑”。

最后，只有制作精良的好剧才值得去安利。据说《琅琊榜》从2014年2月开机到6月杀青，剧组先后在横店、雁荡山、衢州高家浙西大草原等地取景，最近有人专门从摄影构图的角度分析了《琅琊榜》，看完专业人士的分析才明白为什么这部电视剧几乎每一个镜头都能做壁纸。在这些前提下，被观众挑出的刺客跌落时身上时而有刀时而没刀这样的穿帮镜头，反而成了逗人开心的调剂品。安利《琅琊榜》的过程也是我作为一个普通观众向电视剧制作单位提要求的过程，而每一个观众都有可能为一部好剧变成一个安利者，让它在口碑效应中成为经典。